北京熙林互动年金士百品牌互联网推广建议.ppt

绿色公益活动 媒体推广目标：广泛招募网民参与，提升品牌公益形象 绿色公益活动推广策略 综合门户 即时通讯 视频分享 交友社区 搜索引擎 金士百绿色许愿树活动 绿色公益组织-金士百绿色基金 线下公益活动落实 品牌公益形象的提升 品牌专区 游戏定制 广告 广告 广告 综合门户、即时通讯、视频分享主要以广告投放为主，直效果的拉动网民参与许愿树活动 交友社区会定制一款结合社区特性活动，达到筹集公益基金的目的，同时也会采用广告投放拉动网民参与许愿树活动 搜索引擎的品牌专区主要为网民提供随时随地的活动入口，参与活动的同时深入了解品牌信息 公益组织在整体推广中起到两方面的作用，一是帮助提升企业公益形象，二是帮助公益活动的线下落实 广告投放策略 硬广投放力度 参与网民数量 时间推进 线上活动推广遵循前重后轻的原则，前期靠广告大量投放广泛吸引网民关注及参与，随着时间的推进及参与人群的不断积累，最终形成自主传播效应，进而逐渐减少投放量 广告-特型浮层广告 投放前期1-2天在部分媒体采用特型浮层形式展现活动信息 特型浮层特点：展现形式丰富，曝光有效性强，但费用过高 推荐媒体 综合门户 点击查看动态 广告形式推荐—通栏、画中画 投放前期采用大尺寸的硬广形式（通栏、画中画），展现活动信息 通栏、画中画特点：尺寸大，易于让网民关注，费用