宣亚国际传播集团年张裕白兰地品牌传播策划.ppt

前 言 张裕白兰地历史悠久，在华南市场举足轻重，其传播策略看似只是华南市场，实则对中国白兰地的发展有着深远的影响。 我们怀着谨慎、探索的态度提出张裕白兰地08年的传播策略。 本案之目的 提炼张裕白兰地的核心价值 塑造他鲜明的人格特征 进行可持续性的品牌推广规划 让他成为让消费者的新选择…… 张裕白兰地 他还是一块质朴内秀的玉 还有好多好多的能量未被释放 还有好多好多的意志未被表达 一旦他的潜能、梦想被激活 他的魅力将征服世界…… 目 录 市场分析 市场分析 1、谁在喝张裕白兰地？ （1）清远及广州市场走访 清远经销商和士多店老板的反映 广州酒楼服务员的反映 结 论 2、消费人群在什么场合喝张裕白兰地？ 他们对张裕白兰地的看法如何？ 饮用场合 消费者看法 3、张裕白兰地与谁竞争？ 产品比较 竞争看法 4、白兰地市场格局及我们的机会 我们的生意机会 以往的传播分析 结 论 以往的传播中张裕白兰地的功能价值得到一定体现，但缺乏品牌个性的塑造；体现不出情感价值和社交价值。 “成就东方男人”的诉求，其方向是对的，但过于笼统，未赋于其鲜明的个性，难于 和目标对象共鸣。沟通力不强。 传播策略 1、传播目标 为张裕白兰地建立鲜明的人格特征， 建立情感价值和社交价值。 巩固已有低端市场，突破中端市场。 扩大尝试人群。 3、我们的传播主张 以中档新产品四星带动