年东风日产发布自主品牌战略传播应对方案.pptVIP

东风日产发布自主品牌战略 传播应对方案 * 2010年9月7日 背景分析 合资品牌的自主之路充满争议，目前有具体战略规划的企业仅有广本、上汽通用五菱和即将发布自主品牌战略的东风日产…… 9月8日前后，东风日产势必会做大量公关宣传，将会引发业界对合资自主的大讨论，这对于充满争议的合资企业自主之路未必是件坏事。从另一个层面来看，广本在发展自主品牌的道路上或将多一个东风日产这样有影响力的战友…… 课题研究 基于对合资自主局势的考虑，我们建议此次宣传应该采取防御性的应对策略，借力打力而不是针锋相对的宣传。 最好的传播时机，是在东风日产的自主品牌发布会之后的1到2周之内。 第一阶段： 以领跑者的身份展示“我”的姿态 第二阶段： 行业参与者对比导入 第三阶段： 集中为理念发布造势 传播策略 9月8日前后 以领跑者的身份展示“我”的姿态： 探讨合资车企自主品牌之路 评点东风日产发布自主品牌战略 展望合资自主的未来发展 9月10日之后 行业参与者对比导入： 东风日产与广汽本田的自主品牌发展战略对比 广汽本田以先行者的身份发展自主品牌的有益经验值得借鉴 广汽本田发展自主品牌引发跟风效应 9月底至10月 抛开东风日产，集中为理念发布造势： 广汽本田占据合资自主领域领先地位 理念亮相广州车展预热 第一阶段： 第二阶段： 第三阶段： 第一阶段：展示领跑者姿态 2007年发布理念自主品牌战略 GHRD试验