年武汉金地中心城整合推广构想.ppt

2003.7 BIRTHIIDEA博思堂广告 不是“心”是什么？ 心 中间 中间其实就是在“心”的基础上提炼出来的主题，就象上面所分析的，城市核心、内环核心、中央生活城等等这些主题，其实都是在描述项目所处的绝佳地理位置，但是没有人会想到用“中间”这个主题来表达。 关于“中间” 演绎还在继续…… “中间”如何运用到执行中 篇章四：关于定位与主题 释义： 直接点明项目区位光谷,以”金阶”锁定区域目标受众,即现阶段有足够经济实力与生活品味的黄金中青年圈层.同时亦暗喻了项目的高端综合素质将为光谷片区所带来的一种辉煌的阶层生活. 以”坡地”为代表的城市中心罕有生态自然资源为依托, 将项目的交通,配套,产品,自然,景观各方面综合优势与价值点提炼为”生活场”,同时把项目的湖景资源在定位里点明，形象而富有亲和力,进一步阐述与呼应光谷的”金阶”生活.另外,”金”字亦巧妙呼应了开发商品牌. 项目定位 光谷金阶 坡地观湖生活场 推广主题 我 在 中 间 释义： 项目的地段是最为诱人也最为直接影响销售的价值点，寓示了“位置”对金地中心城而言，是一个关键词，进而引申出“我在中间”这样一种充满想象空间的推广口号。以“中”字直接呼应案名以及地段优势，同时巧妙而含蓄的传达出项目由所处位置的便捷城市生活与优渥生态资源结合所带来的多元化的高品质生活感受。 语句简洁特别，同时切合了项目卖点兼容并包的多元化特点，具备