广思博华夏麒麟年邢台市八一大街号项目整合推广策略及表现首次提报.ppt

华夏麒麟|邢台市八一大街79号项目整合推广策略及表现首次提报 09·12·25 第一部分：综述 一个目标宣传推广永远是为销售服务，广思博将积极配合各个销售阶段进行相应的宣传推广。现阶段，销售将在毫无任何产品资料的情况下进行攻坚战，广思博认为，现阶段宣传推广最主要的目的是: 通过宣传推广将集客数量最大化，让优秀的销售团队 · 得以更为顺利的进行工作。 达成目标的三个层面本次推广提报将兼顾以下三个方面，并以此为基础进行推广方向的和演绎 项目销售业绩达成 项目品牌形象树立 集团品牌建构填充 项目销售业绩达成——必须执行的基础部分（广思博要做什么） 1.外围宣传造势，让更多的消费人群抵达现场； 2.现场销售物料，让销售团队的销售工作具备更强的说服力； 3.对外宣传物料，让销售团队进行卖场外销售工作时具备更多谈资； 4.舆论宣传攻势，让消费者主动为我们进行口碑传播。 项目品牌形象树立——应该起到的基本效果 1.提升本案知名度及认知度，让更多的人知道并了解本案； 2.项目品牌附加值不断累积，让受众对于本案不断产生新的认识，避免视觉疲劳； 3.项目品牌联想形成及巩固，让受众对于本案产生关联性认知，主动进行重复记忆； 4.项目品牌忠诚度最终达成，让受众对于本案所倡导的生活理念产生“非其不可”的依赖感。 集团品牌建构填充——附加价值的产生 在对项目进行了解时，广思博发现贵公司组织架构