思美新产品上市数据研究.ppt

产品测试内容 新产品上市研究模型 新产品上市经历的阶段 新产品开发管理的市场运作模式 消费者对品牌的行为和态度的形成经历的阶段： 市场环境 主要竞争品牌的知名度 主要竞争品牌在总体市场及各销售渠道上的市场占有率 主要竞争品牌的消费者构成 主要竞争品牌的价格定位 主要竞争品牌销售渠道、铺货范围、供货程度 主要竞争品牌在各销售渠道的优劣势 主要竞争品牌在各零售商店的促销活动 主要竞争品牌的广告费用比例 识别竞争的优劣势 主要竞争品牌的知名度 主要竞争品牌在总体市场及各销售渠道上的市场占有率 主要竞争品牌的消费者构成 主要竞争品牌的价格定位 主要竞争品牌销售渠道、铺货范围、供货程度 主要竞争品牌在各销售渠道的优劣势 主要竞争品牌在各零售商店的促销活动 主要竞争品牌的广告费用比例 消费者UA研究 了解的目的： 自己品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何？ 哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位 谁处于挑战者的地位 自己品牌在消费者心目中的份额是否已转变位实际的市场占有率？ 哪一个具有最高的市场占有率 他的心目中的份额是否液处于领导地位 市场领导者的市场占有率是否在改变？变的更强还是更弱 市场挑战者的情况如何 什么东西使市场领导者获得其领导地位 挑战者做了什么才获得这个竞争地位 如果领导品牌已变得更强，在产品方面他做乐什么是其他品牌所没有做的 如果领导品牌正在变弱，随时有被挑战者超过的