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品牌运势 战略出击 ——圣元亚洲儿科营养大会公关推广方案 Contents 传播背景及目标 传播背景－1 亚洲儿科营养组织联盟(Federation of Pediatric Nutrition organizations of Asia FPNA )于1999年在曼谷成立。本联盟的宗旨是为“推进亚洲儿科营养而协作”。“儿科营养”指的是胎儿,儿童和青少年营养 2007年10月第三届亚洲儿科营养大会将在北京举办 圣元作为唯一 一家干事单位参加了本次活动 传播背景－2 两种配方奶粉行业现状 我们的任务 让消费者了解配方奶粉的差别 很多消费者对于配方奶粉的认知，存在偏差，母乳与配方奶粉，添加营养素与仿生母乳配方奶粉的区别，并不清楚 树立圣元专业的品牌形象 圣元作为专业的婴幼儿奶粉的生产厂家，专业形象需要持续强化 提升美誉度 借助“亚洲儿科营养大会”提升圣元美誉度 传 播 思 路 完成任务面临传播障碍 传播思路——制造新闻热点 传播思路——传播口径 传播思路——寻找策略连接点 策略解析 事件战略：品牌运势 战略出击 传播思路——事件建议 分阶段规划 第一阶段：话题铺垫 调查背景 第一阶段：话题铺垫 事件操作——联手搜狐 第一阶段：话题铺垫 事件操作——调查设计 第一阶段：话题铺垫 主题规划 第二阶段：话题引入 事件操作 第二阶段：