梅高年昂立明视新品上市传播策略.pptVIP

梅高昂立明视新品上市传播策略 昂立明视的传播目标群－－典型人群 昂立明视典型的消费群应为的日常用眼过度、无法逃 避辐射，具各种疲劳、不适症状的人群： 学生族 白领族 近视族 （分布于各阶层的隐形眼镜、 框架镜使用者） 消费者在眼睛疲劳或其他不适发生后才滴眼药水寻求即时的效果； 眼疾严重时则会去看医生治疗； 消费者消极认为眼睛只会坏不会好，故对近视眼、以及辐射等问题不认为需采取措施改善； 消费者没有靠内服保养品来健眼的习惯。 结论：消费者对眼睛的被动处理、消极对待说明尚未形成一个眼部保健的观念 医师如是说： “目前对于青光眼、白内障还未有直接有效的用药。角膜炎、沙眼很常见，常用些外用的滴眼制剂和眼膏。” “70%的人患有结膜炎，但通常不以为然。” 在上海，关于“眼睛”，只有滴眼制剂、眼膏和隐形眼睛护理液。没有“眼保健”定义的保健产品。 从竞争角度看,以新乐敦为代表的眼药水不是我们的竞品; 外用型眼类产品有:眼药水、护理液、眼药膏等，首先它们是药，其次在功效上具即时性； 内服型（例：雷氏天盾 ）以补肾为主，非单纯针对眼部，消费者未认为其是眼部保健品。 结论：昂立明视不会成为眼药水等替代品， 是一全新的产品，适应全新的需求。 “昂立明视”将面临一个