周辉 覃平生：农村户外广告的“形”与“意”及其策略.docVIP

农村户外广告的“形”与“意”及其策略 周 辉 覃平生 1）新闻与传播研究所 2）人文社科学院 武汉科技学院 武汉 430073 摘 要：在全面建设小康社会，加快推进社会主义新农村建设的今天，从农村户外广告的“形态”和“创意”两方面来研究农村户外广告的特点、种类，并在综合各方面研究的基础上，探讨农村户外广告“形态”与“创意”的整合，不仅是对户外广告研究的细分和发展，还丰富了户外广告的研究理论，它对于繁荣农村广告市场，促进农村户外广告的健康发展具有极其重要的意义。 关键词：农村，户外广告，形，意 Research on forms and originality of the countryside outdoors advertisement and its advancement strategies Zhou Hui 1) 2) * and Qin Pingsheng 2) 1)Research Institute of Journalism and Communication, 2)Humanity and Social Science College, Wuhan University of Science and Engineering, Wuhan, P.R. China, 430073 * Correspondence Author’s E-mail: z928h@163.com Abstract: Nowadays, in the process of construction modern developed society and speeding up the advancement socialism new rural reconstruction, two aspects, forms and originality have attracted more and more interests of adperson. Research on the countryside outdoors advertisement via aforementioned two important aspects became more and more important. By analyzing the countryside outdoors advertisement’s characteristic, category, together with synthesizing the foundation of them, we discuss the integration of countryside outdoors advertisement’s forms and connotation. Not only this analysis developed the category of the outdoors advertisement research, but also it enriched the theory of the outdoors advertisement research. It is of great significance for make countryside advertisement market more prosperous, and it will definitely promote healthily development of the countryside outdoors advertisement. Key words: Countryside, Outdoors advertisement, Forms, Originality 美国财富杂志曾经发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体己经成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统的电视、报纸和杂志媒体。 目前，户外广告已经成为现代化城市、农村环境建设布局中的一个重要组成部分。和城市相比，我国农村的户外广告无论是在外在的形态上还是在内在的创意上，相对比较落后，但又有着自己的特点；同时，随着投资农业和农村经济结构调整深入推进农民收入大幅度增长墙体广告一直以来被用来作为政府政策宣传的工具，希望饲料、喷施宝、红桃K生血剂等产品利用农村墙壁刷写的巨型标语，创造了中国广告史上的一个里程碑，广播在部分农村市场还存在的影响力了解外界、获取信息及娱乐的一个重要渠道。同时，乡镇基层政府的高音宣传喇叭，如今在农村消费者的生活中仍起着举足轻重的作用。在农村利用广播、喇叭宣传产品，一般有多种制作形式：直截了当地宣传产品性能、价格等；采用有奖问答热线形式的专题节目，吸引农民