“激情欧冠”欧洲冠军联赛中国区转播整合营销策划方案.ppt

CNNIC 7月19日发布第18次互联网报告，报告显示，截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，增加2000万人，与去年同期相比增长19.4%。 宽带用户也增加了1200万，达到7700万，宽带上网的网民人数与去年同期相比增加了2400万人，增长率为45.3%。 欧冠由于几乎囊括了全世界上最优秀的球星及最顶级的足球俱乐部,在球迷的心目中的认知度仅次于世界杯。 网民与欧冠球迷均具有“年轻、高学历”的共同特性，两者的叠加，使得网民在欧冠球迷中的渗透率超过65％，远远高于互联网在一般人群中的渗透率。有数据显示,在网民球迷中喜欢欧冠的人数超过2000万。 收视群体集中： 15-54岁男性观众占收视绝对主体，大专以上高学历人群超过1/3，目标受众中，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中，2600元以上收入观众比例是总体水平1.4倍。 收视指标优异： 由于比赛水平高，云集了世界上的豪门俱乐部和超一流的球星，所以收视数据表现优异，仅次于世界杯收视数据，远远胜出意甲、英超等欧洲四大联赛。 宣传周期跨度长： 从每年的九月至次年的五月，横跨九个月的时间，其中包括了十一、元旦、春节、五一等全部黄金假期，使赞助商有足够的投放时间、空间展现品牌形象。 欧洲冠军联赛——电视发行渠道对球迷的调查 A 目标受众群体更为集中（15-35岁的男性为主，有着良好的受教育程度，具有较高的收入水平和消费能力，追求生活品质和休闲化，充满激情，是消费的重点人群。）广告有效到达率更高。 B 由于电视本身的局限性(没有中央五直播,很多球迷看不到比赛,地方台也只能看到一、两场比赛)使庞大的球迷苦于没有更好了解欧冠的渠道和平台，而新浪、腾讯、PPSTREAM、ESPN等门户网站直播每天可以同时看到八场正在进行的比赛，供球迷自主选择，将全赛季125场比赛丝毫不漏的呈献在消费者面前。 C HIGHLIGHTS(欧冠进球集锦轮播)解决了“球迷不喜欢看比赛重播”的问题----即不能熬夜看球的球迷可选择在第2天上班看精彩集锦并获得比赛第一手信息。 D 网络观看欧冠拥有着电视不可比拟的互动性，通过形式多样、内容有趣、奖品丰厚的互动活动，把球迷真正的带入欧冠比赛中。同时，潜移默化间把赞助商呈献在目标受众群眼前。 所以,欧冠互联网的赛事转播必将吸引数量巨大的用户关注,通过互联网赞助欧冠意味着赞助商品牌得到最佳方式的推广 以体育为背景，以欧冠为平台，以网络直播为依托，以电视广告为延续，以跨媒体宣传为辅助，以地面活动为深入，以球星名人效应为噱头。 四个“O”的整合营销将赞助品牌与欧冠深入融合，充分发挥赛事本身的媒介价值与公关资源。多角度、全方位紧贴目标消费群体。真正实现营销行为价值的“最大化”。 ON LINE —互联网回报形式 1、欧冠赛事直播贴片 2、欧冠精彩集锦点播贴片 3、欧冠赛事视频新闻贴片 4、 ESPN网络电视台 5、欧冠频道独家冠名 6、形式丰富的网络互动活动 ESPN欧冠频道拥有: 欧洲冠军联赛全程赛事直播版权 冠军杯联赛全程赛事的精彩视频片断（Highlights）播放版权(视频点播) 拥有冠军杯联赛全部精彩赛事图片版权 是国内最具特色和专业的欧冠频道 赞助商将获得： 频道顶部通栏广告 对联广告 浮标 富媒体 …… ON AIR ——电视回报形式 1、电视播出情况 2、收视率情况 3、广告播出情况 ON GROUND地面活动 ——赞助商主题网吧形象包装 网吧推广计划综述: 准确性：特别针对网络的目标人群设立的网上互动媒体，极为准确的定位可以帮助赞助商更快建立品牌影响力 有效性：广泛的媒体覆盖率(网吧内所有PC)和定位的准确性为媒体带来极高的到达率，可以令赞助商利用更少的资金达到更好的宣传效果，从而更加有效的提高品牌的宣传力度 突出性：借助ESPN精彩体育内容对网吧的影响力,使赞助商品牌在网吧形象推广上的突出, 起到具有强烈视觉冲击的宣传效果 借鉴“可口可乐+魔兽世界”的网吧装修方式,打造“赞助商+欧洲冠军联赛”黄金推广模式 中国现有网吧近10万多 国内不规范的网吧正在被淘汰，取而代之的是大型的规范化的网吧的建成。这说明大城市的网吧行业在走向行业化，大型化。统观全局，将来的网吧不仅仅是传统意义上的上网的场所; 网吧正在成为一个信息传播的载体，具有强大的品牌推广和直接销售功能! 依据调查表明 ,在网吧上网的人群中,30岁以下年轻人群的比例高达80%. 按平均一个网吧200台机器为例计算,每台机器每天上机用户为