大学第一印象系列活动策划书.doc

中山大学微软技术俱乐部东校区分会 　 Microsoft Technology Club of Sun Yat-sen University ——开放沟通的渠道 　碰撞创新的火花 目录 一、活动背景分析 - 2 - 1、大学城市场分析——商机绝佳 - 2 - 2、成功因素分析——抢占先机 - 2 - 3、受众心理分析——了解新生 - 2 - 二、活动概述 - 3 - 1、活动主题 - 3 - 2、活动内容 - 3 - 3、活动亮点 - 3 - 4、活动可行性分析 - 4 - 5、活动预期效果 - 4 - 三、活动执行计划 - 5 - 1、整体时间表 - 5 - 2、团队分工 - 5 - 3、各项活动详细说明 - 5 - 4、活动效果总结 - 7 - 四、活动预算 - 8 - 五．附 表 - 9 - 一、活动背景分析 1、大学城市场分析——商机绝佳 2007年9月中山大学招生大约8000人，其中中山大学东校区（大学城校区）将会有将近4000名新生进入，在原有学生11340的基础上，2007年下半年大学城校区学生人数达到15000多。 新生的入驻意味着广阔的市场前景。刚进大学的新生们首先要做的便是购买大学生活所需的各类用品。从台灯、被席，再到手机、电脑，新生们的巨大的需求为各类商家带来了绝佳的商业契机。 2、成功因素分析——抢占先机 面对新生这一巨大的市场，各类商家都将展开激烈的竞逐。谁能抓住机遇，占领市场，赢取利润？关键的因素在于谁能抢占先机！ 刚从高中走出来的新生们有四个特点： 新生们以前大都埋头苦读，缺乏社会阅历，对于各类商品的价位不了解。对于广州的物价更是毫无概念。 初到大学，新生们刚开始新的生活，欢喜之余往往对于商品的价格不甚敏感。 新生们大都初次离家，此时周围的同学往往成为最可亲的人。随众心理尤为明显。 初到了一个陌生的环境，并无太多生活消费经验的新生们往往能够轻易地接受初次接触的商品信息，并迅速产生购买意愿。 综合以上分析，我们发现，在新生入学之处，谁能够抢占先机，快速地在新生中进行有效的产品宣传，谁便能够首先占领消费者心理，赢得先发优势！ 3、受众心理分析——了解新生 如何吸引新生们的注意力，做到有效的宣传，我们必须了解新生们的心理特征。 （1）新生们关注什么？ 新生们对于大学城这个陌生环境，既有欣喜又有迷惘。一方面，对于这里的生活，他们会有很多感想。他们渴望表达出来。希望和周围的人分享他们的想法；另一方面，他们希望最快的了解这里的一切，适应这里的环境。于是，《新生指南》之类的实用性文本往往成为他们的最需要的，并且会被他们长期保管。 （2）新生们渴望什么？ 新生们在原来的中学是佼佼者，来到大学他们也迫切地渴望成为出类拔萃的人才。站在新的起跑线上，他们希望起跑之后，自己依旧是领跑者。 （3）新生们容易受哪方面的影响？ 告别了家人，新生们往往对学校里面优秀的师兄师姐有着一种莫名的情愫，夹杂在钦佩、依赖之间。他们非常希望能够从师兄师姐那里获得宝贵的经验，以便找到自己在大学里面的坐标。 二、活动概述 针对新生们的心理特点，我们推出“大学第一印象”系列活动，以最大地吸引新生们的注意力，激发他们的参与。 1、活动主题 大学第一印象 2、活动内容 第一波：“一网打尽”——派发《网络指南》 第二波：“关怀新生，倾听心声”—— 提供留言板让新生畅所欲言 第三波：“师兄师姐教你如何在大学里面出类拔萃！”——新生见面会 3、活动亮点 针对性强。 系列活动专门为新生打造。三次活动分别针对新生渴望接收讯息、渴望表达、渴望向学长学习经验的心理特点，层层推进，必将吸引众多新生的目光。 延续时间长。 我们将三个面向新生的活动连串成一个系列，持续时间长。从入学军训到国庆长假后，都有我们俱乐部的活动相伴，可以给新生持续而深刻的印象，达到良好的宣传效果。 首开先河。 从往年来看，在军训期间，学校各类社团举办的针对新生的活动主要有两个：志愿者协会接待新生；广播台举办军歌大赛。此类活动虽然影响巨大，但是却无法满足新生们心理渴望表达和交流的需求。而我们的活动切合新生需求，选在军训前后，必将成为中大的首开先河者。 4、活动可行性分析 人员充足： 微软俱乐部是中山大学规模最大的社团之一，仅东校区成员便超过80人。人力资源充沛，足以满足此次系列活动对人员的需求。 活动经验丰富： 中山大学微软俱乐部历经5载，举办过各类大大小小的活动，例如：微软全球副总裁张亚勤中大讲演、大学城软件设计大赛、微软活动月等出色的活动。我们有丰富的活动经验，足以成功地举办此次活动。 与校方有良好的关系： 中大微软俱乐部是微软亚州研究院在中山大学设立的学生组织，在校享有很高的声誉