央视三维“影画传媒”项目介绍.ppt

影画传媒项目介绍 选择影画传播的理由： 提供影片的整体授权，保证客户可以在行业内进行无干扰的排他性商业运作 能在第一时间针对产品提供有商业运作价值的影片资源服务 科学化、建立在数据和市场基础上的网络化媒体操作 由分布全国主要电影市场的分公司组成完善的执行网络 结合片方执行有针对性的公关活动，以及促销活动等 ★ ★ ★ ★ ★ 影画传播：渗透电影元素进行共策性传播策略 以具有巨大商业影响力的电影事件产生为契机，进行客户品牌诊断，最后针对客户制定和执行全维度结合电影元素的传播计划。 影画传播传播机理 有商业价值的大片选定标准 商业价值 制作班底 明星阵容 投资额度 出品公司 档期分析 利用商业影片的高关注度进行的媒体投放 充分利用影片造成的情感归属开发的商业活动 网络媒体 户外媒体 在此环节发生产品的形象授权使用，并且让产品形象介入电影的各个环节。 报纸媒体 公关活动 促销活动 后产品开发 音像产品 实现载体 利用电影影响力产生的营销元素 影片元素的内嵌 产品的终端卖场 结合电影传媒分众性的跟进服务 影院媒体 音像产品终端卖场 分众传媒 框架媒体 擎天柱广告 公交车车身广告 实现载体介绍 网络媒体 媒体特点：电影的宣传首先是在网络上进行的，大部分影片的最新消息和内容 都是通过网络来发布的。在片方授权下利用影片中的元素，策划结合网络进行的广 告宣传活动。 利用影片的关注度 《功夫》与索爱的网络结合广告 《功夫》与雪佛兰的网络结合广告 户外媒体之公交候车厅灯箱 媒体特点：在每天拥有千万人次强制受众的电、汽车候车亭中，以考究的影视海报搭载商业广告进行全天24小时宣传。以商品与明星的和谐配合、多次重复，给受众强大的视觉冲击。 《蜘蛛侠》与锐步结合案例　(夜景实拍) 利用影片的关注度 三星与《无极》结合案例 诺基亚与《蜘蛛侠》结合案例 户外媒体之地铁通道海报 媒体特点：地铁逐渐成为在高档商业区、高档写字楼区的生活工作的人出行的首选交通工具，越来越多的高收入群体能在地铁通道内接受信息。 利用影片的关注度 〈终结者3与北京青年报的巨型海报 〈蜘蛛侠2与上海Sony Gallery 户外媒体之擎天柱广告和其他特种巨幅广告 利用影片的关注度 户外媒体之公交车车身广告 《指环王3》与中国移动动感地带结合的车身广告 利用影片的关注度 电视媒体： 特点：在电影上映前会进行大量的电视媒体投放，产品可以在电影的宣传片后进行结合宣传。 《蜘蛛侠》宣传片后的雪弗莱SPARK广告片 利用影片的关注度 利用电影本身的营销元素 提供独家授权的下进行电影音乐、片花、及精彩图片等的内嵌。 影片元素的内嵌 《蜘蛛侠》图片在索爱手机的置入 《无极》片花内置入TCLDV 公关活动 活动介绍：电影上映前一般都会邀请大量的媒体，举行首映式或者举办 大型的新闻发布会。而且还会结合电影举行音乐会、大型酒会等活动。这些活 动中，媒体热情的参与和活动的新闻性会吸引大量的眼球。商家不但可以通过 冠名、现场广告摆放等形式参与活动，还可以利用电影的美誉度进行公关宣传。 《蜘蛛侠》首映式现场索尼的产品展示（效果图） 利用电影本身的营销元素 促销活动 活动介绍：在电影宣传期可以借助电影的强大影响力，利用电影票、电影后产品、电影形象在产品包装等的使用形式进行产品的促销活动。 《蜘蛛侠》形象在雀巢夏倍酷产品上的使用 可口可乐的芬达促销中使用《精灵鼠小弟2》开发的礼品 利用电影本身的营销元素 充分利用电影传媒分众的直接影响力 影院传媒之影院展示 特点：在电影上映期间，可以在影院的展示区进行影院展示活动 贵翔家庭影院的影院内部展示 苹果i-pod影院体验活动现场展示图 影院传媒之电影首映封 特点：电影首映时，结合影片元素制作首映封在影院发放。因为上面附有 电影的形象，有永久的珍藏价值，而产品的广告附着在首映封上，产品广 告将于电影一起被收藏。 《头文字D》与游戏《飙车》结合 充分利用电影传媒分众的直接影响力 影院传媒之立牌展示 特点：在电影上映时大量的观众会涌入电影院，因此在现场进行立牌摆放就 更能吸观众影院内产品展示、体验、易拉宝摆放、影厅冠名和提示牌摆放 《无极》与TCL三维立牌 《蜘蛛人》与百路驰轮胎立牌摆放 充分利用电影传媒分众的直接影响力 影院传媒之易拉宝展示 《如果.爱》与英纳格表 《我，机器人》与匡威运动鞋 充分利用电影传媒分众的直接影响力 《七剑》销售终端的三星元素展示 音像产品终端卖场 特点：产品形象会出现在终端卖场的音像产品的封面上、以及市内的宣传品上。 充分利用电影传媒分众的直