慧聪家电白电研究样例.pptVIP

调研背景： 作为领先的家电产品提供商，AA希望能够全面了解空调用户的购买行为、使用行为及使用评价，以便为自身产品开发及市场营销决策提供参考。 项目目标： Find Out UA：探索并掌握消费者使用行为及其态度，以便为公司空调产品长期发展规划提供实际的决策支持 研究说明： 权重分配 总体数据=各地实际比率*各地的权重计算所得 各城市权重=各城市家庭月收入中等及以上水平的家庭户数/5个城市家庭月收入中等及以上水平的家庭户数之和 各城市权重分配为：北京（0.254）、上海（0.283）、广州（0.13）、成都（0.202）、沈阳（0.131） 抽样配额 品牌认知-品牌对应人群特征 品牌认知-品牌形象1 中、高档收入家庭认为AA品牌形象：企业发展前景好、外观设计好 大家普遍认为海尔空调的售后服务较好，另外高档收入家庭还认为海尔是一个非常亲切的品牌 使用行为及态度-净化功能需求研究 空气净化拥有状况：高档收入家庭的空调，拥有空气净化功能比例略高 用户较多采用空气净化功能的类型主要是换气和负离子，另高收入家庭使用紫外线杀菌的比例略高 使用行为及态度-用户对EER认知研究1 中档收入人群担心电费的比例较高（54.1%） EER 的知晓率为9.6% 变频空调的比例较高，为13.2% 未来购买能效比高、外观一般，价格多500元空调的比例最高（62.4%） 使用行为及态度-用户对EER认知研究2 高档收入人群担心电费的比例（48.5%） EER 的知晓率为13.4% 变频空调的比例为18.1% 未来购买能效比低、外观很好，价格多500元空调的比例最高（58.8%） 细分市场 依据人群属性, 并结合实际战略规划，AA 公司应将市场定位在：科技消费者及时尚型消费者 科技型消费者对AA品牌的最喜好占比达7.9%；时尚型消费者对AA品牌的最喜好占比达7.2% 细分市场-人群属性 项目团队介绍 赵龙 2003年获北大光华EMBA； 1999年加入慧聪，主要从事家电、IT、通信市场研究； 现为慧聪网行业研究院院长，带领整个团队年创造收入超千万元。 近年主要咨询业绩—— 基于对中国企业现状和市场现状的深刻了解，赵龙先生领导的研究团队曾完成过50个以上的跨国或国内企业市场研究和营销策略咨询项目,项目所涉及的行业主要包括：IT、家电、消费电子行业。曾经完成过市场细分研究、渠道研究、满意度研究和用户习惯与态度研究等多项研究。 曾经服务过的客户主要有：IBM、HP、EPSON、联想、华为、实达、CISCO、三菱移动、中国移动、福建移动、贵州移动等50余家。 本项目中，赵龙先生将协调调动并利用慧聪的全部资源为项目的顺利开展服务。 成员介绍（1） 成员介绍（2） 学历—— 毕业于北京工商大学，经济学硕士学位； 项目经验—— 8年消费电子行业研究经验，曾供职于赛迪顾问股份有限公司，现任慧聪行业研究院消费电子事业部总监。 多年的从业经历，始终专注于中国大陆消费电子行业领域，在《中国电子报》《电器》等国内权威消费电子行业媒体发表研究论文10余篇，主持过数十个大型的市场研究项目，服务过三星、海尔、松下、LG、美的、TCL等国内外知名的家电及消费电子厂商，具备丰富的项目管理和客户服务经验。 主要参与项目—— 基于对中国企业现状和市场现状的深刻了解，王建苗先生领导的研究团队曾完成过50个以上的跨国或国内企业市场研究和营销策略咨询项目,项目所涉及的行业主要包括：家电及消费电子行业。曾经完成过彩电市场细分研究、渠道研究、满意度研究和用户习惯与态度研究等多项研究。 本项目中，王建苗赵龙先生将协调调动并利用慧聪的全部资源为项目的顺利开展服务。 王建苗 成员介绍（3） 学历—— 毕业于北京师范大学，管理学学士学位； 项目经验—— 6年企业管理咨询、市场研究经验，曾经组织、参与多家国内外著名企业的专业研究项目，现任北京慧聪国际家电研究所研究经理。所涉及的行业有家电、消费电子、汽车及保险行业等五个以上行业的市场研究，擅长研究方向包括：政策环境研究、行业市场潜力和市场细分研究、消费者行为研究、品牌研究、行业竞争格局研究以及渠道模式研究等。 主要参与项目—— 中国钢铁企业气体设备市场发展研究、北京现代摩比斯零配件市场研究、汽车维修培训市场调研项目、中国城市家电市场研究、浙江省嵊州市厨具产业整体发展规划项目、中国农村家电市场消费者研究 、philips显示设备B2B市场评估、中国平板电视城市消费者需求状况研究等 赵伟 成员介绍（4） 学历—— 毕业于河南科技学院； 项目经验—— 5年市场研究经验，现任北京慧聪国际资讯有限公司消费电子研究事业部高级研究员。曾参与主持过各类专项调研与常规研究近百个。在市场研究行业的执行、数据分析、