毕业设计(论文)外文参考资料及译文-山水元素在楼盘名称中应用探析：以杭州为例.docVIP

本 科 生 毕 业 论 文（设计） a href=/word文档/a 文献综述和开题报告 姓名与学号 纪唐岚 3070402010 指导教师 郭 翀 年级与专业 2007级 艺术设计 所在学院 人文学院 一、题目：山水元素在楼盘名称中的应用探析——以杭州为例 二、指导教师对文献综述和开题报告的具体内容要求： 指导教师（签名） 年 月 日 目录 毕业论文（设计）开题报告 3 一．论文题目 3 二．研究目的及意义 3 三．项目背景初步分析 3 四．研究内容及可行性分析 5 五．论文提纲 5 六．研究方法 6 七、预期困难及分析 6 八．预期成果 7 九、论文写作进度安排 7 十．参考文献 7 毕业论文（设计）文献综述 9 毕业论文（设计）外文翻译及原稿 18 毕业论文（设计）开题报告 一．论文题目 《山水元素在楼盘名称中的应用探析——以杭州为例》 二．研究目的及意义 随着市场经济的发展，房地产市场竞争日趋激烈，开发商搅尽脑汁，用尽各种营销手段，使出浑身解数，想给楼盘起个好名作为房地产的商标、业绩的标识。起名的重要性日益被开发商、政府、置业者所重视。每个楼盘都有了政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说，楼盘起名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用是其他营销手段无法替代的。  发现越来越多的房地产楼盘命名引用了山水的概念，这样可以进一步提升楼盘的品位以及市场效益。所以该项目方向就以杭州这个山水城市为例了，进一步对其进行分析和研讨，山水文化元素在房地产命名中的应用。 本文通过对目前房地产楼盘命名的一些现状进行的具体了解，结合山水文化元素进行分析调研。从而比较深入地了解发现，现实中是如何通过相应手法将山水元素运用在楼盘命名中的。并进一步分析山水元素应用在杭州房地产楼盘中的具体表现，对相应楼盘效益带来的一定推动及影响。通过分析调研，能够总结分析出在当今的房地产楼盘中，尤其以杭州为例，山水元素运用在其中，给整个房地产楼盘视觉标识系统设计带来了更多的创意灵感及想像空间，从而能够有更多的手法来进行表达，进一步提升整个楼盘的文化品位以及视觉品位。 三．项目背景初步分析 1．楼盘命名的发展现状概述 楼盘案名是一种特殊的语言符号。楼盘案名的出现改变了我们的生活，它使我们能在繁杂的城市建筑中简明地指出自己的位置和目的地，为出行带来便利；它是一种无法回避的文化现象。有时候，它还是观察一座城市的镜子，这一串串字符的表象下面，可能蕴含着这座城市的性格。 当今的楼盘案名，可以说是楼盘的“灵魂”。比之过去，当下楼盘案名的形式可谓百花齐放、百家争鸣，各类语言要素纷纷运用于这一领域。它们可以是一个单纯的普通词汇，也可以是几个词的组合，还可以是字母、英文词汇、阿拉伯数字与汉语词素的组合。之所以呈现出这样的局面，是当今特殊的时代背景所使然。 在这一背景下，人们的购买活动不单纯是对商品使用价值的占有，我们为商品所支付的也不单是它的使用价值，其中还包含了意义的成分：在购买商品的同时，我们还购买了蕴含于这一商品的品牌意义。消费时代的到来决定了营销思维的调整，进而导致广告传播观念的调整。深入分析商品的目标受众，考虑用什么样的语言和画面去说服他们，成为商家和广告策划公司最关心的命题。楼盘案名作为商品的标签，其实就是地产商为自己的产品树立的最简明、最直接的广告。地产商为了推销产品，就必须在尊重大众的文化氛围、文化传统和语言体系的基础上进行创造。从这层意义上说，楼盘的案名在一定程度上其实是社会心理、语言文化、，精神面貌甚至生存状态的一种折射。可以说，案名是一座楼盘的灵魂，它反映出楼盘的气质，塑造出开发商自身的形象。 2．国内研究现状及发展动态 国内越来越多文献，针对房地产楼盘命名做了相应的研究，写了相关的文献。绝大多数论文阐述了目前房地产命名的现状以及相关命名基本的方式以及存在的相关问题和解决之道。通过文献检索，还进一步发现了相关文章从文学角度阐述了目前命名的趋势以及对相应房地产品牌的一些价值影响。还有对于山水文化的相关研究，比较全面系统的讲述了中国山水文化以及一些代表城市的山水大观及山水元素对这个城市的一些影响。 姜淑珍在《楼盘命名的美学和文化研究》一文中以语音修辞角度来进一步阐述楼盘名称中的语音美。并结合相应的语义修辞手法来解析楼盘名称。她提出楼盘名称是词汇的语用组合，具有临时性和灵活性的特点。 林松华在《楼盘个性命名方式探析》中提到，现在的楼盘命名方式五花八门。他着重提到的的要创设文化意境。一大部分楼盘借用诗词或古曲命名，引发思古之右倾，传达某种文化气息，创设某种文化意境，增添楼盘的文化内涵，也