新闻报道的舆论导向作用.docVIP

新闻报道的舆论导向作用 　　媒体的社会责任在危机来临时既是媒体行动的指南与方向,又是全社会对媒体的期望。媒体不仅要当好党和政府的喉舌,还要当好人民生命财产守护者,帮助政府和民众克服困难、战胜危机。然而危机存在若干个发展阶段,在危机的不同发展阶段,新闻媒体承担的具体的社会责任也不尽相同。 　　 根据斯蒂文?芬克对危机生命周期的划分方式,第一个阶段是潜伏期,即有迹象表明有可能发生危机,显然这是量变的阶段。第二个阶段是发生期,关键性的危机事件突然爆发,而且迅速演变。第三个阶段是蔓延期,危机的影响在存在的同时逐步扩大。第四个阶段是衰退期,危机的影响渐渐消退,但仍需保持警惕,以免危机重复。这四个阶段在大众传媒的作用下交替演绎,展示着危机生命周期的轮回。下面将分阶段分析新闻媒体在危机的每一个阶段中具体应该承担的社会责任和应该发挥的作用。 　　 一、危机潜伏期的预警 　　 危机潜伏期的特征一般是社会系统或组织较长时间地积累矛盾,使危机处于量变阶段。这是最容易解决危机的时期,但因没有明显的标志事件发生,而不易被人察觉。新闻媒体在这时候应该担负起环境监测的职责,起到社会预警的作用。普利策曾有一个很经典的比喻:媒体就像海上航行的轮船上的隙望塔,当它发现前方的冰山、暗礁时,能够及时向人们发出警报。在安全的情况下,媒体的这一作用并不一定能够凸显出来,但是一旦遭遇危机,媒体的隙望功能就被放大了。在危机潜伏期,媒体及早地把可能发生事件的有关信息传递给决策部门,能够引起有关方面的注意,从而有助于把潜在的危机扼杀在萌芽状态之中,防范危机的爆发;或者即使危机发生也可以让社会有一个心理准备,提升社会的“抗震”能力。 　　 2001年8月,《财经》杂志以封面文章的形式刊发《银广厦陷阱》,引发了中国证券市场的轩然大波。经过一年多时间的深入调查,记者在这篇文章中指出,银广厦过去两年股价暴涨的背后是“一场彻头彻尾的骗局”。文章发表不久,中国证监会就对银广厦正式立案稽查,多名涉案当事人被移交司法机关,银广厦股票从每股30多元直落到4元多,以16个跌停板创中国股市之最。银广厦投资者的巨额损失,又引发股民要求建立证券市场民事诉讼和赔偿机制的呼声。另外,由此引发的公众对上市公司的信任危机在一定程度上也引起了股市的大幅调整。在这个案例中,一方面,是《财经》杂志的文章引发了股市危机,但是从更深的层面看,如果没有《财经》文章的及时揭发而引起监管部门的重视,广大投资者可能还要被蒙蔽更长时间,等到泡沫破灭时,可能会出现更大的危机。媒体在这场危机中起到了为社会预警的良性作用。 　　 二、危机初发期及时报道,稳定民心 　　 危机事件发生后,如果缺乏权威部门、主流媒体的声音,会造成大规模的社会恐慌,并伴随大量流言的传播。关于流言,法国研究者弗?勒莫指出:流言并不是一种人为的现象,它的根子是人们感觉到自己缺了点什么,它又以模棱两可的感觉在扩展延伸,它存在的基础是使人希望对事物有进一步的了解或是对隐约感到的威胁的一种反映。换言之,流言是公众对社会上的某些突发事件或某种特殊现象积压到一定程度,而得不到有效解释或疏导才无意中采取的一种无奈形式。 　　 2008年年初,正当人们准备欢度春节时,一场冰灾冻住了南国百姓喜悦的心情,湖南、广西、贵州等地遭遇50年一遇的冰雪灾害。大灾当头,正在准备春节联欢晚会等娱乐节目的湖南卫视整合节目资源,全台联动,打响了一场抗冰救灾新闻报道攻坚战。 　　 2008年1月28日,刚报道完湖南两会的湖南卫视整体投入宣传总体战:卫视新闻中心派出8路记者奔赴灾区一线,全台整合《湖南新闻联播》、《播报多看点》、《晚间》、《娱乐无极限》、《真情》等团队力量,推出抗冰救灾系列特别报道《突围冰雪线》,每天6档滚动直播;1月31日,又增加为灾区募捐节目《爱心大融冰》,每天三次滚动播出。为及时、全方位报道灾情,该台甚至启用了直升飞机独家航拍直播。为增强传播效果,该台采用消息、特写、评论、解释性新闻报道等多种新闻体裁连续报道,其中署名为“胡湘平”的短评对新闻事件进行解释评论,激发抗冰救灾斗志,提出可行性建议,极具穿透力。而连线新闻报道、MV、赈灾晚会等多种节目形式的推出,增强了情绪感染力,引起人们态度和行为上的变化,促使人们为抗冰救灾出钱出力。其中连线方式尤为引人侧目,除连线本台记者外,还与中央台、广西台、广东台及地方各级媒体进行连线报道,将影响力扩大到全国,到华人世界。连线的对象还包括灾区各地行政主官,如株洲市、湘潭市、郴州市等地的行政主官,向观众报道各地灾情及救灾措施,提升了新闻关注度,为人们防灾救灾提供了权威的行动指南。 　　 同时,各地媒体也迅速反应,纷纷加入抗冰救灾报道,关注营救进程,第一时间让民众了解发生了什么,了解突发事件的规模和影响范围以及政府的迅速反应和当地