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中西融合中的本土文化 　　［摘 要］ 电影海报是宣传和推销电影作品的重要形式，它承载着商业和艺术的双重价值，越来越受到人们重视。在全球一体化的今天，中国电影海报的视觉表现形式正受到西方设计意识的困扰。要使电影海报艺术得到良性的发展，更好地进行国际交流，对外宣扬我们灿烂的华夏文明，设计师应更加注重对中华本土精髓文化的挖掘与表现。 　　［关键词］ 电影海报；设计；本土文化；重要性 　　 　　随着海外商业大片的不断涌现，其电影海报制作的投资成本也越来越高，制作团队也越来越专业，设计理念也日趋先进，现正逐渐成为设计领域中一种新的分支。近些年，我国的电影事业也正在蓬勃发展，电影海报作为电影的“名片”，也越来越受到制片商的重视和人民群众的喜爱。但在全球化的今天，电影海报如何在设计中体现中国特色，将中华民族的文化融入其中，使所拍电影更好更快地走向国际市场，使我们的设计真正达到国际水平，我们应注重对本土文化的挖掘、改造与革新。这是电影海报设计和我国经济发展的要求，也是本土设计师的责任。 　　一、本土化设计是国力提升与民族崛起的需要 　　一个民族的形成，它的生产方式、生活习惯、宗教信仰、文化的形成和它所处的环境构成一个整体，这个民族才能生息、繁衍、发展，否则它会被天敌、战争所消灭。而一个民族的繁荣和发展，又主要是依靠文化（包括艺术）、创造，推动着历史的前进。许多民族落后，生产原始，它的愚昧野蛮，必然是缺乏文化的滋养。可以说，民族文化是一切艺术活动的基础。改革开放以来，我国经济得到迅猛发展，取得了举世瞩目的成就，国际影响力也日益提高。但我国优秀的民族文化对海外的宣传步伐却迈得很慢，没有跟上我国经济发展的速度。 　　在由数字一百公司承担的“世界眼中的中国”大型调查报告中，多数外国人来到中国前，对中国的印象主要是“神秘”“古老”“东方古国”，这些认知主要来源于本国的电视、广播、报纸、杂志等媒体，以及一些书籍或当地人的道听途说，其中受到媒体报道的影响相当大。尽管在2008年的奥运会期间，大部分外国人亲眼见到中国尤其是北京的现状后，印象发生了180度的大转变。但遗憾的是，很多外国人对中国的传统文化知之甚少，如在调查中只有6%的受访外国人知道“四大发明”，只有2%的受访外国人知道“中医”。 可见历史悠久的中华文明在世界上的宣扬力度与占世界五分之一人口的泱泱大国形象是极不相称的。这在经济全球化的今天，将会使我国经济的进一步发展与良好国际形象的树立受到很大的制约。 　　当前，随着世界经济发展格局的演变，人们对“文化决定国家实力”的认识日益强化。世界各国都在重视本土文化的挖掘并进行国际宣传，纷纷把文化产业作为国家发展的战略性产业来扶持。例如，法国政府非常重视文化产业，对文化事业及相关产业给予三种形式的财政支持或赞助。一是中央政府直接提供赞助、补助和奖金等；二是来自地方财政支持；三是政府通过制定减税等规章鼓励企业为文化发展提供各类帮助。加拿大广泛运用西方现代科学管理的一切先进理论对文化艺术及其市场进行管理，根据本国国情和具体条件，形成了一套比较完整的文化市场运作方式。1998年，韩国正式提出“文化立国”战略，将文化产业作为21世纪国家经济发展的战略性支柱产业予以大力扶持。南非的《文化艺术白皮书》规定建立文艺科技部主管文艺和科技事务。文艺部的主要任务是：充分发掘文化艺术在社会和经济发展的潜力，鼓励创造和革新，弘扬南非多样化的文化遗产；支持文化艺术事业的发展和传统文化的复兴……足可见21世纪是文化的世纪，文化上的强大与否将决定一国能否成为真正意义上的世界强国。 　　令人欣慰的是，我国正在加快文化产业建设的步伐，对本土优秀文化的挖掘与向国际社会的宣传受到了前所未有的重视。在由国务院常务会议审议通过的《文化产业振兴规划》中，文化产业已经被国家确定为战略性发展产业，列入了国家的产业振兴规划。全国政协委员王旭东认为：优秀传统文化是我们国家和民族的精神财富。在全球经济一体化的大背景下，未来的国际竞争将是资源、环境和文化的竞争。电影产业作为典型的文化创意行业，已成为引领我国文化产业发展的先导产业。电影海报设计作为推动电影产业发展的一种宣传形式，我们只有在立足于强化宣扬本土文化的理念下进行设计，才能配合国家政策更好地推动电影产业的全面发展。 　　二、本土化设计是电影海报应承载的任务 　　电影海报就像是电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵，加强观众对影片剧情、人物、背景等方面的了解，提高影片对观众的吸引力，因此能增加票房收入，具有较强的商业价值。同时电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。对国内，电影海报所体现出的思想情趣和审美意识，对社会精神文明能产生潜移默化的作用和对社会产生一种审美教育，提高了社会的精神文明。且海报中通过图形方式精