流行色与产品应用的研究大纲与资料.docVIP

流行色与产品设计的研究 提纲： 一、流行色 （一）、流行色的兴起 （二）、流行色的预测与发布 （三）、流行色研究权威机构 二、色彩行业 （一）、流行色彩在现代设计中的重要性 服装、工业产品、环艺、广告、包装、建筑设计，城市色彩规划，…… （二）、色彩行业 色彩顾问，色彩诊断、咨询，色彩研究，色彩教育 （三）、色彩教育培训 1、色彩教育培训介绍 2、权威行业岗位资格认证 中国流行色协会，国家色彩行业资格证，亚洲流行色研究，国际流行色协会 三、总结： 流行色与产品设计 四、色彩预测与应用案例 正文 从公元前15000年拉斯科岩洞壁画至信息时代的今天，色彩对于地球上最聪明的灵长动物人类具有无可替代的重要意义，尽管我们通过生理器官眼睛所看到的“一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的”，但是对人类而言色彩却具备远比色彩本身要复杂得多的功能和含义：从人类早期出于图腾崇拜等原因以色彩文身对自然界中的物与现象进行模仿与再现，到用特定色彩来表现社会角色，到色彩被统治阶级利用并制定严格的色彩制度来巩固政权，再到今天我们生活的各个层面，缤纷色彩的作用被发挥到极致：从交通红绿灯到写字楼的指路标识；从城市环境色彩到家居装饰色调；从纺织服装色彩到个人形象塑造……，我们在睡眠之外无时无刻不处在色彩的包围之中，甚至在睡眠中也可能做彩色的梦！对于现代人来说色彩早已不仅仅是“物”，而是“情感”、“思想”…以至“色彩经济”，今天的色彩更是成为时尚经济必不可少的元素，流行色的概念早已深入人心，对我们的生活发生着深刻影响，而对现代工业产品设计来说，色彩设计的成功意味着产品的商业价值。流行色实际上是商业化运作的色彩经济，流行色预测的准确性与时效性是色彩经济成功的关键。 一、流行色 所谓流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩，亦即合乎时尚的颜色。它是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物。流行色即时髦色、时兴色、新颖的生活用色。流行色彩是在一种社会观念指导下,一种或数种色相和色组迅速传播并盛行一时的现象。 （一）、流行色的兴起 色彩在生活中的重要性已经被普遍认知，法国一位著名色彩学家曾经说过：在不加成本的情况下，色彩能使产品的附加值体高15%-30%,色彩对于价值的创造也已经开始被企业所重视，而对于色彩趋势的把握则需要更权威的指导。任何物体都是被色彩包裹着的，美与不美差别之一就是色彩。今天的色彩已不是彩度、明度、色相那么简单，已经与情感与未来紧密相连，随着服装业的蓬勃发展和现代信息、交通、生活方式的改变，流行的潮起潮落越来越引起消费者的关注。同时，流行色的更迭也给人们带来了不断变化的审美和消费标准，潜移默化地影响了人们的生活和心理。每一种流行色都不是突然产生和消失的，色彩的流行也有萌芽与消退的过程，一种流行色要经过多年的孕育才会达到高潮，在这之前那些主色通常会作为点缀色出现，而在下一个流行中它们又往往作为辅助色存在。流行色延续的特征，源于人们接受事物变化的过程，也符合经济原则。但流行周期长短和具体模式的变化，各地区和国家是不同的，一般来说，经济发达的国家和地区周期变化得较快，发展中国家周期变化得较慢，落后的地区还会产生停滞现象。随着信息时代的到来，流行色的周期越来越短，甚至有年年都变的倾向，而流行色变化的趋势也在向着适应多元化和个性化需求方向发展。 流行色预测的方法通常有两类:以西欧各国为代表的 ,通过色彩专家敏锐的色彩感觉和色彩知识来进行预测的直觉预测方法 ,即定性研究 ；以日本为代表的 ,建立在缜密的市场调研基础之上的统计分析预测方法 ,即定量研究。（当代的国际流行色预测主要有两大学派：一是欧洲主动式以丰富敏锐的色彩经验预测流行色发展趋势；二是以亚洲日本为代表的建立在缜密的色彩调查研究之上的被动式流行色趋势预测法）中国对流行色预测的研究是建立在二种研究之上的。无论是定性预测还是定量预测 ,其色彩流行的趋向都不是突发奇想 ,而是有其客观依据的 ,是建立在充分的市场调查基础之上的。为了准确预测流行色,预测机构不仅要对政治、经济、科技、军事、文化等社会动向的变化进行调查,对大街上的变化、大大小小的各种活动,对气候以及市场上的信息进行收集,这一工作需要大量的时间、人力、物力和财力支撑,预测人员要有非常敏锐的感觉以及综合知识体系。 　 我们的选择应以理性的色彩量化调查研究预测流行色为主要方式，这是因为我们没有流行色发源地欧洲所具备的客观条件，上海在亚洲时尚中心的地位尚待确立，色彩人才培养尚未达到国际水准，这些都是制约我们准确色彩预测的因素，甚至决定了采用感性色彩经验预测趋势的方法对我们是不合适的，至少是目前这个阶段。 同在东亚的日本他们的那套做法被实践和时间证明是成功的，建立在理性的调研基础上的