跨世纪的有线电视--如何赢得竞争.pdfVIP

跨世纪的有线电视跨世纪的有线电视 如何赢得竞争如何赢得竞争 跨世纪的有线电视跨世纪的有线电视 如何赢得竞争如何赢得竞争 马庆平 国家广电总局信息网络中心多媒体信息部 副主任 [摘要] 本文着重对美国的有线电视进行了分析 结论是 对于有线电视来说 台就是有线电视系统 广播 公司就是有线电视系统运营商 广播网就相当于有线电视节目供应商 我国的有线电视是按照 一地一网 的格局由企业和各级地方政府部门出资建设的 与国外相比 我国 有线电视尚需要经历两个过程--功能分化的过程和事业整合的过程--才能进入健康发展的道路 可喜的是 目前在我国掀起的组建有线电视网络集团公司的热潮 无疑将会有利于这两个过程的进展 跨世纪的有线电视面临着跨国传播时代的到来 这将意味着有线电视不仅要面对国内的 竞争 而且要面对国际竞争 我国广播电视研究领域著名专家王振业先生在 当代广播电视 观念的探讨 一文中指出 面向国内的竞争主要是经济利益方面的竞争 而面向国际的竞 争则除了经济利益之外 还有意识形态 价值观念 生活方式乃至文化传统等多种意义的竞 争 处在世纪之交的中国有经电视面对着来自国内和国际的双重竞争压力 能否赢得竞争将 不完全取决于有线电视媒介的技术水平和装备 而要在很大程度上取决于能否建立合理的有 线电视体制 创造良性的传媒生态 能否最终以节目赢得受众 1 也谈局也谈局 台台 网关系网关系 也谈局也谈局 台台 网关系网关系 国内近年来关于局 台 网关系的争论与国外一般意义上所指的局 台 网的概念大相 径庭 从世界上大部分国家来看 无论是传输 网还是电视台 都是广播公司的组成部分 也 就是说 没有一家广播公司仅拥有电视台而不拥有传输 网的 如果按照国内近年来关于局 台 网的定义 局 台应当是大于网的 因为网是由局或台开办的 而如果从国外有关局 台 网的概念出发 则一定会得出不 同的结论 我们不妨从有别于争论的另一个角度对它们 的关系作一点探讨 国外关于网和台的概念是在无线电广播的年代形成的 本世纪 40 年代后期首先被地面 电视所采用 到今天 网的概念是指由某家节目与广告供应公司的直属 电视台以及众多附属 地方电视台组成的 其 中 网与它的直属 电视台有经济上的隶属关系 网与它的附属台的关 系是契约关系 这两种关系共同构成 了网的概念的内涵 与此同时 在网与台之间还有一个 投资主体 广播公司 例如 美国福克斯 电视公司 哥伦比亚广播公司 全国广播公司和 美国广播公司 1998 年分别拥有直属 电视台的数量为 23 座 14 座 12 座和 10 座 这四大广 播公司拥有的附属台 除福克斯公司拥有约 140 座外 其余三家分别拥有的附属台数量都是 200 多座 又如商业的英 国独立广播公司在全国的 14 个区域各拥有 1 家电视台 构成独立 电视网 此外 英 国独立广播公司还在每个区域设 1 个节目公司