年迪奥香水广告策划书方案演示.pptxVIP

2015年迪奥香水广告策划书;;前言;一、市场分析;;;;（2）产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 ;;;;三、广告策略;;;;;;(3)广告发布频率 ;四、预算;201510至201610广告预算;广告费用合计1;广告费用合计2; 五、广告效果监测 (一)广告效果监测 对于迪奥真我香水的广告投放前、投放中、投放后的效果实施监测和评估，需要把监测到数据进行一个整理，并建立一个 系统的数据库，不 仅会对本次广告进 行一个系统的评估 ，同时它的评估结 果将会被录入到历 史投放效果中，对 下次的广告投放起 到一个很好的借鉴 和参考，并对今后 企业广告往更好的方向发展起到了一个很好引领作用。;(二)广告效果监测分三个步骤 1、广告投放前期分析 广告投放前分析主要包括历史投放效果分析、竞品广告投放策略分析、目标用户行为进行分析，媒体选择策略分析。 2、广告投放中期分析 广告投放中主要是实施监测，例如我们可以根据各媒体的用户 曝光量推算出在哪个媒体的广告投放效果最好，哪些原因让企业的网络广告被网民关注程度增加。 ; 3、广告投放后期分析 广告投放后的分析就可以对广告效果做一个全面的评估，我们可以从投放后的分析中可以了解到本次广告投放的ROI怎样、本次广告投放覆盖的规模有多大、本次投放是否有效覆盖企业产品的核心目标群体、本次投放有效覆盖哪些区域的群体、本次投放有效传播过程是怎样、本次投放的效率如何、本次投放的资源是否得到有效利用等。 广告投放前期媒体选择是有偏差的，但通过监测可以及时调整。精准的网络广告效果监测，可挖掘网络用户更细致的数据，创造在广告市场的最大价值。为广告主在前期提供更好地选择媒介的根据，减少广告投放的浪费。而广告投放完成后的整体评价，也能使下次广告投放有更好的准备。 ;(三)广告投放后 效果监测 （1）网络媒体广告一星期测 定一次。 （2）电视、广播媒体广告一 星期测定一次。 （3）杂志媒体广告两星期测定???次。 （4）每一个月组织一次消费 者座谈会。 （5）每一个季度组织一次 消费者座谈会。;(三)广告投放后 效果监测 （1）网络媒体广告一星期测 定一次。 （2）电视、广播媒体广告一 星期测定一次。 （3）杂志媒体广告两星期测定一次。 （4）每一个月组织一次消费 者座谈会。 （5）每一个季度组织一次 消费者座谈会。;