欧莱雅网络公关年度规划资料.pptVIP

博客圈流程图 建立欧莱雅博客圈 发布主题 博客圈邀请 圈子管理 组织活动 留言 评论邀约 发小纸条 邀请美容类、娱乐类、白领类，校园类等人群加入博客圈。 论坛扩散 周边人群 小圈子 吸引人群 美丽女人自己的网络部落 话题策划 话题举例： 欧莱雅的中国情结 通过对欧莱雅副总裁兰珍珍的介绍，在圈子中引起忠实受众的关注 使受众明白欧莱雅企业品牌真正的中国形象 欧莱雅新品试用心得 在圈子分享欧莱雅旗下品牌的使用心得 激发受众在圈子中的关注并散播出去，以影响其他人的关注 用欧莱雅打造自己的明星气质 使用经验的分享是圈子中最热闹的表现之一 以此来凝聚圈子人气 人力资源层面 策划思路 传播策划： 在传播中通过对人才、公司环境、社会福利等方面来论证欧莱雅的人力资源 通过对欧莱雅人力资源的诠释，引导网民联想到欧莱雅企业品牌形象 传播目的： 通过传播增加欧莱雅网络曝光率 使网民通过人力资源更加全面的感知欧莱雅企业品牌 主题策划 主题： 欧莱雅的创新人才观 阐述出欧莱雅在创新方面的卓越成绩，都是欧莱雅注重人才的结果 以此来激发网民对于欧莱雅的深刻认知 欧莱雅是如培养经理人的？ 通过展示欧莱雅培养经理人的流程 表达出欧莱雅人才理念 主题举例 主题： 晒晒我在欧莱雅实习的那些岁月 欧莱雅上班的第一天，我被轻松华丽的办公环境吸引力【图】 口水享受，我们的工作午餐 漂亮的欧莱雅MM陪我给女友买化妆品 欧莱雅网络视频招聘 欧莱雅网络视频招聘 传播思路： 以欧莱雅视频招聘的形式诠释出欧莱雅的用人理念 通过对视频招聘的讨论，增加网民的关注度 使网民通过视频招聘增加对欧莱雅人力资源的全面感知 传播目的： 提升欧莱雅网络关注度和美誉度 使网民全面的感知到欧莱雅的品牌文化内涵 欧莱雅视频招聘 引发关注 讨论争议 欧莱雅人才理念 发布视频到官网 论坛发帖 欧莱雅视频招聘大曝光 论坛发布中帖 寻找欧莱雅女郎 讨论帖 这样的美女符合欧莱雅吗 招聘要求 发现欧莱雅视频招聘要求 传播帖 如何去欧莱雅面试 讨论帖 招聘前台男的合适不 阐述帖 欧莱雅用人之道 中性帖 直击欧莱雅视频招聘 论坛维护 正面引导 论坛维护 正面引导 主题策划——招聘要求 主题： 毕业生如何去欧莱雅面试 通过对如何去欧莱雅面试激起网民的关注 为后面的视频做好铺垫 欧莱雅招聘人才要求曝光 以欧莱雅招聘人才要求为主 激发网民关注欧莱雅的视频招聘 主题策划——引发关注 主题： 欧莱雅应聘者视频大曝光 以应聘者为话题，激发网民的关注度 并对欧莱雅视频招聘进行阐述 大学生靠什么来应征欧莱雅 通过对大学生的面试的阐述，激发网民关注 并结合视频来解读大学生就业的前景 寻找欧莱雅女郎 以欧莱雅视频招聘为由，在论坛宣传推广 引发网民的的关注 主题策划——讨论争议 主题： 超雷人个性自我介绍，你一定没看过 以应聘者视频为素材，通过有争议性的观点来表达出来 以此来激起网民关注欧莱雅视频招聘 90后MM欧莱雅视频招聘表现如何稳定【震撼】 通过有争议性的话题来吸引网民关注 并引发网民关于欧莱雅视频招聘的讨论 主题策划——欧莱雅人才理念 主题： 【爆料】欧莱雅的用人之道 通过对视频招聘的表现，阐述出欧莱雅在用人上的独特之处 以此来加深网民对于欧莱雅人才理念的感知 直击欧莱雅视频招聘 诠释出欧莱雅视频招聘的真正目的 并表达出欧莱雅对于人才的重视 社会责任层面 策划思路 传播思路： 通过游戏的形式来增加用户粘合度 并在论坛中展示出欧莱雅回报社会的一个知名企业的大家风范 刺激网民的潜意识，牢固欧莱雅企业品的环保公益形象 传播目的： 是网民充分的感知到欧莱雅品牌的社会责任感 扩大欧莱雅在网络的影响力 提高欧莱雅网络中的美誉度 主题策划 主题： 分享：获得欧莱雅中国青年女科学家奖的美女 通过对欧莱雅中国女科学家奖的介绍， 使网民更加了解欧莱雅的社会责任 以此来引起网民内心深处的共鸣，并认同欧莱雅 欧莱雅为什么不断倡导预防爱滋病 以欧莱雅对社会所做的共享来激发网民关注 使网民关注并深刻认知欧莱雅的社会责任 话题举例 主题： 晒晒：欧莱雅PLMM资助西部贫困大学生的过程 小企业做事,大企业做人,晒晒:欧莱雅节约文化 看看得欧莱雅中国青年科学奖小科学家们【祖国的未来】 欧莱雅女郎大闯关 游戏策划 游戏内容： 以欧莱雅命名的游戏女主角，进行闯关游戏 每一关的任务都是按照欧莱雅实际环保公益活动设计每一关游戏内容 游戏操作： 选择游戏角色，如运动美女，白领美女等游戏原型 根据提示内容进行闯关 每闯过一关就会得到欧莱雅各种品牌的化妆品，为角色增添美丽 得到的奖品越多，闯关的速度越快 每月欧莱雅都会评出最快通关者，并赠送欧莱雅的精美礼品 主题策划——游戏 主题： 【求助】欧莱雅女郎闯关最快通关的秘诀 主要通过对于游戏形象的阐述，