《亚马逊网络书店传 奇（一）》-青少年经典教育读本.pdfVIP

下载 BUSINESS THE amazon .com WAY 绪论 网络界的山姆·沃尔顿 预测未来的最佳方式就是创造它。 —艾伦·凯(Alan Kay)，苹果计算机研究部门主管 SECRETS of the Worlds Most Astonishing Web Business IT 下载 绪论·网络界的山姆·沃尔顿 3 先 锋 企业家的个性决定他们创立的企业是否成功， 业务性质也许会影响公司营运，但企业家本身的毅 力才是主导公司营运好坏及是否能生存下去的关键， 饱和市场中的新兴产业亦是如此。像在西雅图的网 络书店—亚马逊公司 ( A m a z o n . c o m ) 这样开拓新商 机的企业，便是这种观念的最佳例证与实践者，杰 夫·贝佐斯 ( J e ff Bezos) 高超的领导能力证明了一 切。 1 9 9 5年：亚马逊书店诞生了 亚马逊书店在 1 9 9 5年7 月成立之初，只是一个网 站，到了 1 9 9 9年年初，该公司市值高达 6 0 亿美元， 远超过它在网络及实体书店的劲敌 —邦诺( B a r n e s and Noble) 与疆界( B o r d e r s )两家公司的市值总和。亚 马逊书店 1 9 9 8年第四季度的销售额为 25 290 万美元， 比1 9 9 7年第四季度的 6 600 万美元暴涨了 2 8 3 ％，不 仅如此，该公司还是各界茶余饭后热烈讨论的对象， 包括目前及潜在的投资者、网络观察家及基金经理 BUSINESS THE WAY IT 先 4 亚马逊网络书店传奇 下载 锋 人等都表现出极高的兴趣。即使亚马逊公司至今仍 未有盈余， 1 9 9 7年5月以 1股9美元的价格供投资人认 购股票之后，到了 1 9 9 9年年初已涨至 2 0 9 美元，足足 涨了2 3 倍。雄心壮志的贝佐斯预计公司到 2 0 0 0 年的 年营业额可达到 1 0亿美元，他并未表示公司何时将 开始获利，但早期的投资人都知道至少 5年内不会配 股。多数投资人仍对贝佐斯信心十足，包括《傻瓜 投资指南》(The Motley Fool Investment Guide) 的作 者大卫·贾德勒 (David Gardner) 在内，他曾向记者 表示，如果贝佐斯急于让公司获利，他当然做得到， 只是公司规模就不会太大。另一方面，就像一个贝 佐斯迷般，贾德勒认为亚马逊公司若在两年之内还 不赚钱，“它就有麻烦了”(其他基金经理人的看法请 见本章附表) 。 亚马逊书店的发展前景 显然地，贝佐斯心中有谱，但他将经营亚马逊视 为自己的事，而不是媒体宣传的任务。他仍需像一般 销售业一样回应顾客的需要及对手使出的策略，这更 BUSINESS THE WAY IT 下载 绪论·网络界的山姆·沃尔顿 5 先 锋 增加他实现愿望的困难度。他否认想建造大卖场以取 代沃尔玛百货 ( Wa l - M a r t ) 的传言，当媒体询问他是否 要将亚马逊建造入门网站时，