天然粉粉和麦片冲饮的移动渗透率较高-dt财经.pdfVIP

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2018-12-04 发布于天津
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天然粉粉和麦片冲饮的移动渗透率较高-dt财经.pdf

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茶叶冲饮行业研究报告茶叶冲饮的定义及研究范围 • 茶叶冲饮通常指需与水一起冲调的固体或者粉状，即饮即冲，或者是携带方便的液体。本报告定义的茶叶冲饮包括茶叶、咖啡、麦片、牛奶乳品、饮料水以及天然粉粉类冲饮。茶叶冲饮茶叶咖啡麦片冲饮牛奶乳品饮料/水天然粉粉大数据 ·全洞察 2 目录  行业概况  商品画像  消费者画像  移动趋势  经营建议  附录大数据 ·全洞察 3 行业概况 • 茶叶冲饮增速类目处于高速发展阶段，增速非常可观，高于食品行业总体水平。目前线上日均成交人数已经超过 60万，并且还在持续高速增长。 2013-2015Q3 茶叶冲饮行业成交人数 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 大数据 ·全洞察 4 商品画像 – 品类成交结构 • 在各品类中，茶叶是淘宝发展最大的类目，占了接近50%的市场份额。 • 其次，在线上购买天然粉粉也较普遍。截止第三季度，天然粉粉的份额从去年13%上涨至20%。 2012-2015Q3 茶叶冲饮行业各品类销售额占比 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 茶叶天然粉粉咖啡牛奶乳品饮料/水麦片冲饮大数据 ·全洞察 5 商品画像 – 行业各品类成交增速 • 茶叶冲饮的热点不断切换，2015年以来，天然粉粉的销售额增长迅速，2015年后一直高于50%。 • 2014年以前，茶叶也一直维持高速发展，但此后线上增速趋向稳定。 2013Q4-2015Q3 茶叶冲饮分品类销售额相对增速茶叶冲饮行业平均增速 201312312014043020140831201412312015043020150831 茶叶天然粉粉咖啡牛奶乳品饮料/水麦片冲饮注：相对增速=品类增速-行业增速大数据 ·全洞察 6 消费者画像-性别分布 • 女性依然是主要买家，但男性比例高于食品平均。 • 分品类来看，茶叶的男性占比相对最高，天然粉粉女性占比相对最高。 2011-2015Q3 茶叶冲饮类消费者性别分布 2015Q1-Q3 细分类目消费者性别分布茶叶天然粉粉咖啡牛奶乳品饮料麦片冲饮 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 男女男