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2010年度__企业公民责任报告推广方案(新京报)
《2010年度企业公民责任报告》（特刊）
推广方案
一、特刊背景
社会责任今后将是衡量企业经营的一个重要的砝码。企业发展是社会和谐进步的物质基础，社会和谐环境又成为企业发展的生存空间。所以越来越多的企业在投资者、消费者等利益相关方面的促使下，并从企业内部运营的需要出发，选择了发布企业社会责任报告。根据瑞森德企业社会责任机构的数据统计，2009年在中国境内经营的企业发布了多达600多份的企业社会责任报告。
新京报一直关注企业社会责任的进步与发展，为了进一步推动企业社会责任不断走向深化，将充分发挥主流媒体优势，携手众多大型国有企业、知名外企等多家机构，在2010年收官之际，全力打造《2010年度企业公民责任报告》（特刊）读本，精心发布更具针对性、更加全面、真实、可靠的企业社会责任报告，全面增强社会大众对企业所发布的企业社会责任报告内容的了解和关注，从而协助企业建立并巩固其良好的企业公民形象。
二、特刊规划
1、特刊名称：《2010年度企业公民责任报告》
2、特刊统筹：新京报出品
3、特刊优势：
定制特刊的模式，纯企业角度解读，全面、具体、透彻的阐述企业社会责任建设内容；
随报发行77.6万份，全面覆盖目标人群；
4、出版时间：2010年12月28日（周二）（拟）
5、出版方式：24-32个版，新闻纸印刷，独立成叠
6、内容框架：
特刊涵盖三个层面五部分内容，立体全面的打造企业公民形象范本：
A、企业年度发展状况
包含企业概况介绍、年度经营发展的总结与归纳、在行业内的作用和影响力、近年所取得的成就、奖项和表彰等内容；
B、员工和用户关怀
包含企业在员工发展和企业文化建设等方面的努力和成就，以及企业为消费者所提供的高效、优质服务内容的展示和披露；
C、环境保护和能源节约
包含企业在节约能源、保护环境，推动可持续发展上的努力和成就
D、社会公益事业表述
包含企业近年来在社会公益事业和社区服务上的突出表现和成就，以及企业对今后的社会公益事业的建设目标和规划；
E、未来发展愿景展望
包含企业对未来的发展规划及展望，在社会责任建设上的规划和目标等内容。
附：2009年责任特刊回顾与展示
2009年首次推出，小范围试行，大型药企参与，反响良好。部分参与企业版面示例：
示例一：石药集团 示例二：德国拜耳医药集团
三、特刊宣传推广
1、新闻报道
12月20日之前，新京报将以新闻报道的形式，探讨企业发布社会责任报告的意义和作用，展开企业社会责任的讨论，为特刊推广奠定基础，发布预告信息；
2、广告宣传
新京报预告广告：在特刊推广期间，新京报推出不少于3次半版的宣传广告。
合作媒体宣传广告：在特刊推广期间，《中国经营报》、《经济观察报》将分别推出1/4
版特刊宣传广告各一次；
3、精准发行
在随报发行77.6万份的基础上，将加印8万份针对重点区域派送及指定客户定向派发。
四、特刊合作
《2010年度企业公民责任报告》整版合作价格：4万元（彩色）
新京报社
2010年11月
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