失恋33天广告媒体策划书.docVIP

电影《失恋33天》广告媒体计划书 一、目标 （一）、在900万人民币媒体预算之内，增加《失恋33天》的知名度。 （二）、广告主要指向为20—35岁的年轻人，争取让这部分人中80%都知道《失恋33天》即将上映，次要的目标是15—20岁、35—40岁的少年、老年人，争取让这部分人中的40%知道《失恋33天》即将上映。 （三）、预计票房达到5000万。 二、受众 （一）、在校大学生，这类人追求时尚和潮流，喜欢新的影视作品。 （二）、情侣，无可厚非电影最适合的人就是情侣，而在世纪光棍节那天带着自己的情侣秀一下幸福也是好的。 （三）、单身，光棍节正是这一类人的节日，接着同伴看着电影过节。 （四）、白领，具有较高的文化水平和欣赏力，对电影也有一种痴迷。 三、区域 主要地区在哈尔滨市,次要地区在周边市县 四、时间 2011年10月11日——2011年11月11日 五、媒体组合 媒体 方式 宣传时间 内容 报纸软文炒作 上映宣传影片制作班底、导演、主演、剧情等 热点炒作 上映结合当时热点（如等），赋予影片时尚色彩 联合活动 与媒体协商活动时间 活动内容，一定要出现字样 电视 影片告知 上映前一内宣传影片制作班底、导演、主演、剧情等，播放预告片 广播 影片告知 上映前一内宣传影片制作班底、导演、主演、剧情等 巴士 预告片 每天连续 预告片播放，影片上映前一周，播放次数加倍 影城 预告片 每天连续 预告片播放，影片上映前一周，播放次数加倍 平面广告 上映前一 户外 平面广告 上映前一 六、媒体行程 脉动式 在10月11日开始的一周大量投放广告，第二、三周适当的减少一些，第四周和剩下的几天大量投放广告。 七、预算 八、媒体排期 媒体名称 规格 要求 时间（2011/10/11-2011/11/11） 价格 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 新晚报 1/2版 彩色 生活报 1/2版 彩色 黑龙江文艺频道 30秒 A段 专场50分钟 黄金时间 黑龙江交通广播 5分钟 A段 哈尔滨各大公交车 10分钟预告片 上下班高峰期 万达影院 5m*6m的宣传画 炫彩 15分钟的宣传片 上映前一周反复播放 金安影院 5m*6m的宣传画 炫彩 15分钟的宣传片 上映前一周反复播放 公交站点宣传板 2.5m*11.5m宣传画 彩色 合计