ZH企业战略与财务战略.doc

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ZH企业战略与财务战略

第一章 企业战略与财务战略 第01讲 战略与企业战略管理的内涵   【思考】   1.财务管理目标是什么?   『正确答案』企业价值最大化(或股东财富最大化)   2.企业价值如何计算?   『正确答案』未来现金流量的现值      思考:如果某企业发行债券,利率为5%,你会购买吗?   ①价值是未来现金流量的现值   ②折现率(投资人要求的报酬率)与现金流量的风险同方向变化   三年的发展靠机遇,十年的发展靠战略 [讲义编号NODE00799900010100000001:针对本讲义提问]   【思维导图】      分别指出市场部经理和生产部经理建议的公司战略类型(3分) [讲义编号NODE00799900010100000002:针对本讲义提问] 第一节 战略管理概述    [讲义编号NODE00799900010100000101:针对本讲义提问]    [讲义编号NODE00799900010100000102:针对本讲义提问]   一、战略与战略管理的内涵   (一)战略的内涵 战略 “战略”一词来源于军事,逐渐被引申至政治和经济领域,其涵义演变为泛指统领性、全局性、左右胜败的谋略、方案和对策。 战略特征 ①全局性。必须从企业全局的角度出发,确定企业发展的远景目标和行动纲领。 ②长远性。战略的着眼点是企业的未来,是为了谋求企业的长远发展和长远利益。 ③纲领性。战略是一种概括性和指导性的规定,是企业行动的纲领。 ④客观性。战略的建立必须是建立在对内外环境客观分析的基础上。 ⑤竞争性。战略的一个重要目的就是要在竞争中战胜对手,赢得市场和顾客。 ⑥风险性。战略着眼于未来,但未来充满不确定性。 [讲义编号NODE00799900010100000103:针对本讲义提问]   (二)战略管理的内涵 战略管理 企业战略管理是在分析企业内外部环境的基础上,确定和选择达到企业目标的有效战略,并将战略付诸实施、进行控制和评价的一个动态管理过程。 战略管理特征 ①企业战略管理是关于企业整体的管理 ②企业战略管理需要管理和改变企业与外部的关系 ③企业战略管理具有很大的不确定性和模糊性 ④企业战略管理涉及企业的变革 [讲义编号NODE00799900010100000104:针对本讲义提问]   (三)战略管理的要素、体系与过程   1.战略管理的要素 ①产品与市场 企业战略管理首先要确定企业的产品与市场领域,不仅要确定企业现在要做什么,而且要考虑企业将来应该做什么 ②成长方向 在明确产品与市场领域的基础上,企业经营活动应向什么方向发展成为第二个战略管理要素。如是在现有产品市场进行扩张,还是开发新产品?是在新的市场开发现有产品,还是在新的市场开发新的产品? ③竞争优势 明确企业在产品与市场领域成长发展中的优势与条件,既要正确认识企业的竞争优势,还要充分利用企业的竞争优势 ④协同效应 企业应在从现有产品与市场领域向新的产品与市场领域拓展时取得1+12或5-32的效果。协同效应可表现在各个方面,如投资协同效应、管理协同效应,生产协同效应、技术协同效应,等等 [讲义编号NODE00799900010100000105:针对本讲义提问]   2.战略管理体系   企业战略管理体系是由公司战略,事业部战略和职能战略三个层次构成的。    [讲义编号NODE00799900010100000106:针对本讲义提问]    [讲义编号NODE00799900010100000107:针对本讲义提问]   【案例】甲集团是国内大型粮油集团公司,近年来致力于从田间到餐桌的产业链建设,2008年收购了以非油炸方式生产“健康”牌方便面的乙公司,并全面更换了乙公司的管理团队。2009年“健康”牌方便面市场份额下降,为了从竞争激烈的方便面市场上重新赢得原有市场份额,2010年初需要制定方便面竞争战略。   要求:判断该竞争战略属于企业战略管理体系中的公司战略、经营战略还是职能战略? ?? 『正确答案』   该竞争战略属于战略管理体系中的经营战略。 [讲义编号NODE00799900010100000108:针对本讲义提问]   【案例】某公司的战略规划书中写道:“经过5年的发展,本公司应当达到如下目标:销售总收入25亿元,净利润2亿元,跻身行业第一梯队。其中,三大业务的目标分别是:A业务实现销售收入13亿元,净利润1.1亿元;B业务实现收入7亿元,净利润5000万元;C业务实现收入5亿元,净利润4000万元。”该公司战略规划书的这段内容属于企业战略管理体系中的公司战略、经营战略还是职能战略? ?? 『正确答案』   属于战略管理体系中公司战略。 [讲义编号NODE00799900010100000109:针对本讲义提问]   

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