比亚迪s营销策划书.doc

 前言 随着社会经济水平的提高，人们的生活水平也逐渐上升，上班、购物、旅行已经离不开代步车辆，汽车在人们的出行中所扮演的角色，已变得越来越重要。 SUV全称是Sport Utility Vehicle，是一种拥有旅行车般的空间机能，配以货卡车的越野能力的车型。SUV又分城市型SUV和越野车，现在的城市SUV一般指那些以轿车平台为基础、在一定程度上既具有轿车的舒适性，又具有一定越野性的车型，由于其价位宽泛，舒适度良好，空间容量大，性价比高，外观新颖时尚等特点，已逐渐成为人们商务远途、家庭出行的首选，其在路面上的常见度仅次于轿车。而选择一辆集动力、空间、舒适、豪华、健康、安全、大气而又极富美感为一体的SUV已成为一种时尚。 本次策划方案分为6个部分，由不同的角度全面阐述我们的想法，行动策划方案由本组成员共同完成，通过本次营销策划，我们相信对树立比亚迪S7系的品牌形象、拉近与消费者的距离、提高消费者对比亚迪车系的品牌信赖感有极大的帮助。我们将策划通过一系列的营销手段，引领大众、媒体，尤其是潜在的客户进一步了解比亚迪S7的高性价比和自主创新的能力，从而达到在短期内提升产品销量的目的。 目录 前言.....................................................2 目录.....................................................3 第1部分：市场状况分析 1.1 中型SUV品牌分类....................................5 1.2 中型SUV品牌价位....................................5 1.3 产品市场定位.......................................5 第2部分：产品分析 2.1 外观...............................................6 2.2 内饰...............................................6 2.3 配置...............................................7 2.4 动力...............................................8 2.5 科技...............................................9 2.6 安全...............................................9 第3部分：行业竞争分析 3.1 消费者分析........................................11 3.2 SWOT分析...........................................12 3.3 产品比较..........................................12 第4部分：营销手段 4.1 合作营销策略......................................12 4.2 事件营销策略......................................12 4.3 赞助营销策略......................................12 4.4 活动营销策略......................................13 4.5 概念营销策略......................................13 第5部分：营销策略方向 5.1 产品特点方面......................................13 5.2 品牌优势方面......................................13 5.3 价格策略方面......................................13 5.4 服务方针方面......................................13 5.5 个性化服务方面....................................13 附件：“欢乐奖降送”车展活动策划......................13 第6部分：活动调查 6.1 调查时间..........................................15 6.2 调查地点、对象、年龄.