关于我国农产品品牌建设的思考辩证.pptxVIP

关于我国农产品品牌建设的思考南京农业大学 谭涛tantao@njau.edu.cn2014.10提纲品牌与农产品品牌农产品品牌建设过程中要理顺的关系农产品品牌建设的基础农产品品牌建设的途径农产品品牌规划的设计思路一、品牌与农产品品牌品牌品牌是什么品牌与商标品牌的基础农产品品牌农产品品牌的特殊性农产品品牌的内涵品牌的定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是：符号（强调品牌的识别功能，一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号）认可（强调品牌最终实现取决于消费者的认可，品牌是消费者经验的总和）资产（强调是品牌主体的资产，一种超越 生产、商品及所有有形资产以外的无形资产）品牌与商标商标是用于识别品牌的标记。品牌的内涵更广。商标(Trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。——国际保护工业产权协会(APIP)认为，商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。——世界知识产权组织在其《商标法》