海外传媒集团数字化转型的路径与思考-中国社会科学网.PDFVIP

: 传媒观察 龙思薇 海外传媒集团数字化转型的路径与思考 海外传媒集团数字化转型的路径与思考 ■ 龙思薇 【 】 BBC ， 、 、 、 、 内容摘要 本文基于对 的实地访谈和考察 以及对维亚康姆 贝塔斯曼 维 旺迪 新 闻集团 时代华纳、迪士尼等海外传媒集团数字新媒体运营历史和现状 的观察分析 ，梳 理 出海外传媒 集团数字 化转型以内容和资本为抓手的两种路径，并指 出技术资源和人 才资源是 海外传媒 集团数字化 转型的 两 个必备要素 。最终提 出影响海外传媒集团数字化转型成败 的 因素和 思考 ，即战略实施 的稳定 性 、对环 境判断和反应的敏锐性 、难以调和的文化冲突和对于转型的认识存在偏差 。 【 】 ; BBC; ; 关键词 海外传媒集团 数字化转型 新媒体 90 ， 早在上个世纪 年代 海外传媒集团就开始了 时代华纳早在本世纪初就针对旗下所有媒体的视 。 ， TV Everywhere ， 数字化的转型和业务布局 现在 当海外传媒集团在 频类业务提出了 战略 并且在最近又 面临以智能终端和开放平台为代表的新媒体更猛烈的 针对其纸媒业务提出All Access 。 BBC 20 12 战略 而 在 冲击和洗礼之后，它们的转型已经进入新的发展阶 年提出的最新的新媒体战略 “one － ten － four ”，意为 。 ， ( 、 、 、 、 、 段 它们不再为起初之时犹豫是否要转型 怎样转 十种内容种类 新闻 体育 天气 节目 游戏 学 ， ， 、 ＆ 、 、 ) 型 用什么技术实现转型等问题而惶恐不安 现在的 习 广播 音乐 电视 主页以及搜索 囊括在一 ， 、 ， 、 心态和行动都发生了较大的改变 其数字化转型的运 个内容平台 一个搜索引擎体系之下 面向电视 电 营思路、组织架构和流程管理也随之调整。 、 、 。 脑 手机 平板电脑等四个终端分发 20 13 1 － 2 ， BBC 1. 年 月 笔者赴英国对 新广播中心 继续强化内容生产实力 ， BBC 、 、 ， ， 调研学习 与 中文网 未来媒体部 研究与发 继续夯实精品内容生产 保持内容优势 是海外 展部的相关负责人就媒体发展和战略问题进行了深入 传媒集团依据内容转型策略的开端。 ， 、 、 、 、Marvel 、 交流之后 并结合维亚康姆 贝塔斯曼 维旺迪 新 迪士尼近几年接连