曲斗酒市场营销推广的方案.pptVIP

其他媒介 微博营销 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 微博案例 结束语 结合本次调研和理论性研究，尽管曲斗香企业有比较强的特色优势，但创优意识不强，品牌意识薄弱，为此必须着力打造核心竞争优势，借鉴高档奢侈品销售的经验，加大发展高端白酒的研究，不断根据市场的变化和竞争的恶化，开展自身营销调研或横向联合调研，并依据调研结果，调整营销策略，选择最有效的营销策略组合。 结束语 感谢您的阅读，世纪合创广告传媒愿和你同行市场制胜蓝海，掌舵品牌乾坤之道，期待一起奋斗！ 时尚商务文化 曲斗香企业文化营销 海藏酒文化 企业文化 企业发展史； 企业文化、企业精神、经营理念； 企业的慈善文化：教育扶病基金、创业基金； 品牌的由来； 世界唯一海藏白酒； 地理位置； 历史文化；名人文化； 独特的藏酒环境； 1.系列产品； -----企业、行政、部队、收藏、婚庆、庆典、寿宴等； 2.商务系列产片介绍 ----时尚商务、奋斗、成功； 3.每款酒背后的故事；类同国际品牌产品制作； 传播营销推广 企业服务营销 企业市场推广操做系统 福建推广 策略 福建推广策略 与厦门大学成立一个扶持贫困学生教育基金 聘请名人成立名企名家藏酒俱乐部 领导题词、名家品酒活动 举办名家、名人签名的文化举行义拍助教活动 目的 目的 联络感情、拓展业务增加企业的知名度。 与国内十大大学合作，助推品牌的美誉度。 5S店体系建设 营销推广 白酒5S店 个性化销售服务在白酒行业悄然兴起，使“白酒连锁加盟店”模式得以有效建立，一个区域市场必须有一个样板店，其功能相当于一家白酒的5S店；即，1S—展示（Show）：统一VI视觉形象、和谐消费环境、充分的产品展示空间；2S—销售（Sales：）：提供白酒业全线产品，保证为纯粮酿造，和完美的散装酒品质前提下，建立专业物料配货、送货体系；3S—服务（Service）：专业销售员、全程服务系统、体现企业的服务精髓；4S—信息（System of information feed-back）：建立产品信息中心、用户资料中心的全功能网络信息服务系统；5S—文化（Solar cuture）：传播并倡导“白酒企业文化及白酒文化”。 白酒5S店 将销售、展示、服务、信息、文化五项主体内容结合在一起，制定严格的管理规定，每个新连锁店开张前都要对店主及店员做上岗前培训，培训经考核才能上岗。使白酒消费者能够在5S品牌5S形象店的任意一家连锁店内都能看到专业的影子，并能解决白酒产品相关的一切问题，在客户需要的时候，将及时提供给客户在同一个理念下的最优质满意的服务，这就是白酒5S店专销连锁加盟店的基本概念。 未来5S连锁店单店营销目标 经济目标 客户目标 VIP营销员 重大活动 全国连锁分 店 确保500万的销售目标 完成各类产品 开发50个优质大客户 形成固定的老客户 招聘不少于10VIP营销员 各区域名牌大学合作单位 各大型赛事活动指定用酒 2013年在全国开1005S 连锁店 要有计划 要有针对性 要有协议 要有方案 要有计划 未来5S连锁店管理体系 团购营销运作 营销推广 “团购消费”营销流程策略 新产品定位 价格体系 包装－品鉴手册 概念－核心价值 推力系统－意见领袖公关 大客户营销 品鉴会 品牌顾问 拉力系统－品牌形象支持 户外广告 软文引导 概念－核心价值 增值服务营销 送货服务 礼品赠送 产品赠饮 行业公关 “团购消费”分类运作策略 个体性团购消费 第一部分：锁定“消费意见领袖” 第二部分：“品鉴会”营销运作 第三部分：“品牌顾问”营销运作 第四部分：“大客户”制营销运作 第五部分：“分行业”营销运作 第六部分：“会员制”分销运作 集体性团购消费 第一部分：“团体”营销运作 1、“婚宴”营销运作 2、“地区商会”营销运作 3、“福利消费”运作 第二部分：“会议”营销运作 1、 “庆典”会议营销 2、“同学会”营销 3、“老乡会”营销 4、“战友会”营销 第一部分：“大客户”制营销运作 第二部分：“品鉴会”营销运作 第三部分：“品牌顾问”营销运作 第四部分：“会员制”分销运作 第五部分：“分行业”营销运作 第六部