保健品行业研究.pdf

行业研究报告– 保健品 目录 1. 保健品市场概述 •• 市场总量及产品分类说明市场总量及产品分类说明 • 政策解读 2. 保健品行业分析 • 中国保健品市场细分透视 • 中国保健品代理商市场 3. 投资分析 • 投资逻辑 • 投资标的 产品分为四大类 – 功能保健、维生素、运动营养、中草药保健品 注：2016年中国市场销售额占比 母婴保健品 3.2% • 主要体现为27种保健作 ：增强免疫力、对辐射危害有辅助保护功能、改 善睡眠、增加骨密度、缓解体力疲劳、调节肠道菌群、促进消化等。 功能保健 • 婴儿、幼儿、孕妇、哺乳期妇女所用保健品与一般成人用营养品不通 。 通用保健品 49.5% 有专门的产品分类。 27.7% • 以维生素、矿物质及构效关系相对明确的提取物为主要原料，通过口服补 维生素 膳食补充剂 充人体必需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风 险的目的险的目的，，一般以片剂或胶囊剂等浓缩形态存在一般以片剂或胶囊剂等浓缩形态存在。。 运动补充 0.2% • 运动补充剂，指人体根据不同的运动项目特点从外界的摄入各种营养素。 运动营养 可分成五大类：蛋白质和氨基酸类、肌酸类、减脂类、碳水化合物类，增重 粉。 体重管理 2.6% • 体重管理保健品，是以纤体、肌肉脂肪平衡为诉求的运动辅助营养素。 16.9% 中草药 中草药保健品 •中草药为主要原料提取有效成分制备的具有保健品资质的口服片剂/丸剂。 数据来源：Euromonitor International 功能性保健品主要27类功效 27种功能包括：增强免疫力、对辐射危害有辅助保护功能、改善睡 眠、增加骨密度、缓解体力疲劳、对化学性肝损伤有辅助保护功 能、提高缺氧耐受力；缓解视疲劳、祛痤疮祛、祛黄褐斑、改善皮 肤水份、改善皮肤油份；辅助降血脂、辅助降血糖、辅助降血压、 对胃粘膜有辅助保护功能、抗氧化、辅助改善记忆、促进排铅、清 咽咽、、促进泌乳促进泌乳、、减肥减肥、、改善生长发育改善生长发育、、改善营养性贫血改善营养性贫血、、调节肠道调节肠道 菌群、促进消化、通便。 BACK 保健品行业中国市场总量达到1 万亿，近5年来年化增长率11% •截止2016年，中国国内保健品市场达到1万亿元 •中国保健品市场近5年来(2011-2016)保持年化 销售规模； 11%的增速； •相比较，