中外合作电视节目从文化符号传播到文化内涵传播——以CBS《极速前进》及其改编版ICS《冲刺中国》为例.pdfVIP

一■戬…4…期 中外合作电视节目从文化符号传播到文化内涵1播 ——以CBS(极速前进》及其改编版Ics《冲刺中国》为例 谢稚。孙茜 (中虱蛳劬学艺榉养黼，涮E擞430074) 摘要：在中国文化的海外传播中，文化符号给受众留下了直观的印象，中国文化内涵的传播给受众带来对中 国文化认知上的改变。现阶段借助海外栏目的品牌效应。制作、传播表现中国文化内涵的电视节目，是让世界听 到更多中国声音的有效途径。受众从了解文化符号上升到理解文化内涵的过程是认同中国文化的前提。本文通 过对美国哥伦比亚广播公司(CBS)(极速前进)(TheRace)囊k_k．海外语频道Ocs)改编版《极速前进：冲 Amazing Race：China 刺中I鸳)(The Rush)(以下简称：《冲刺中国》)的对比分析，阐述中外合作电视节目在传播 Amazing 中国文化的过程中．从文化符号传播到文化内涵传播的转变，以及这种转变对受众认知产生的影响。 关键词：中外合作电视；文化符号；文化内涵；海外传播；受众认知 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1004-0544(2014)03-0062-03 美国《新闻周刊)2008年根据美国、加拿大、英国等国现，是文化内涵的重要载体和形式。近三十年来，中国文化 家的网民投票。评选出21世纪世界最具影响力的12大文 符号传遍世界各地，特别是在影视作品中，中国文化符号的 化国家以及这12个国家文化的20个形象符号。结果显示： 运用更是十分突出。如今以它国文化符号为创作素材，结合 中国文化影响力排在世界第二位。汉语、北京故宫、长城、苏 本国价值观为传播理念的电视节目在西方不断涌现。 州园林、孔子、道教、孙子兵法、兵马俑、莫高窟、唐帝国、丝 《极速前进》是一档以中国文化符号为创作素材，以典 绸、瓷器、京剧、少林寺、功夫、西游记、天坛、毛泽东、针灸、 型的美国价值观来反映中国文化的真人秀节目。它曾8次 中国烹饪等20个中国文化符号海外的认知度很高。这些文 获得艾美奖黄金时间最佳竞赛类节目，从2001年在CBS播 化符号给海外受众留下了很强的直观印象。 出至今，《极速前进》总共12次来到中国拍摄。在中国文化 在以中国文化为题材的影视作品中．中国文化符号运 符号得到认可的同时．节目却体现了美国的文化传播理念， 用得更为广泛，例如《功夫熊猫》是一部美国收视率极高的 节目以体验各种异域风情及生活方式为主要内容。参赛者 影视作品．它体现了中国文化符号与美国文化价值观的结 亲身在中国各省市自治区游历的过程中．他们头脑中既有 合。“功夫”代指咏春拳，“熊猫”是中国特有动物，把“功夫” 的中国文化符号。为他们提供了了解中国文化的良好途径。 和“熊猫”这两种不同文化符号结合在一起拍摄．获取了大 关注这档节目的受众，具有不同的文化背景。而比较容 批海外受众，而这种文化拼接行为，也是海外受众对中国文 易接受参赛者在中国区比赛中行为的群体．是与参赛者有相 化误读的原因之一。因此。中国文化符号与它国文化价值观 同的文化背景的人。通过电视所提供的所谓的“真实环境” 的结合。使文化符号承载的中国文化的意义发生了转化。注 (即：拟态环境)，与亲身经历后眼见的真实环境之间的比较， 重文化内涵在海外传播过程中的重要性．是中国文化海外 改变了受众固有的中国文化刻板印象。因此，《极速前进》虽 传播的关键性因素。 然以美国价值观为背景，但在无形中传播了中国文化。 本文以CBS(极速前进)(TheRace)及上海外 (一)“拟态环境”是中国文化符号传播的主要渠道 Amazing 语频道ICS改编版《极速前进：冲刺中国)(The