中国奢侈品行业11.ppt

中国奢侈品行业 组员：梁晓思 梁景英 梁秋霞 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。 中国奢侈品市场的发展 进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消 费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西 等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成 为世界奢侈品行业的主要增长区域。 中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。 据统计，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总量已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。 全球经济危机后， 中国奢侈品市场 表现出的强劲增 长更为奢侈品牌打了一剂强心剂。 随着目前人民币升值以及欧元贬值 现象，更大大增加了中国消费者在 国际市场的消费力，2011年, 中 国人在欧洲市场消费累积近500亿 美元，是国内市场的4倍之多。 中国人的境外奢 侈品消费总额已经成为世界第一。中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。 这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。 中国奢侈品行业外部环境分析 1、政治环境 2、经济环境 3、社会文化环境 4、技术环境 政治环境分析 1、税收政策 2006年出台的消费税调整方案，增加或提高了对游艇、高尔夫球具及高档手表等奢侈品的消费税，使得原本就比海外市场价格高出10%到20%的奢侈品价格又有所提高。这样，导致我国内地消费者增加了在境外旅游时购买奢侈品的需求。 2、大力支持自主品牌发展。 3、加强知识产权保护意识和相关法律对品牌权益的维护。 经济环境分析 中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。 中国在金融危机期间，相当一部分地区实体经济未受大的影响，以及中国庞大的消费群体，富豪人数还在不断上升。游客流量加大和职业女性消费增加等积极因素仍将促进消费品市场的发展。 社会文化环境 随着中国经济的开放和市场全球化的深刻影响，人们对奢侈品的消费观念发生了巨大的转变，这一跨越是由单一的物质世界向精神层面的一种转变，人们更多的是用正常的眼光去看待奢侈品消费。奢侈品似乎理直气壮地成为一种“符号象征意义”。拥有奢侈品逐渐成为展现个性与发展自我的一种标榜和主张。现在对于很多人来说，奢侈品寄托着人们的梦想。 技术环境 我国的基础设施建设在逐步完善，一些交通基础设施的建设促进了人们生活水平的提高，优化产业结构，同时为下一步我国国民经济又快又好的发展奠定了坚实的物质基础。其次，跨国公司也给我们带来了许多技术参考。 机遇 中国经济的崛起和腾飞 使得在中国形成了一个 由富豪新贵和中产阶层 所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。 相关数据显示，中国已经成为了全球奢侈品消费市场的第三个国家。那么从另外一个角度去看，中国的发展在这个奢侈品市场里边发展还会有很大的机会。 威胁 现在我们看到，随着对品牌的认知，品牌本身个性的了解，消费者会找到更适合自己的品牌个性，他们会在购买或者享受奢侈品中去体现自身的价值理念、自身的性格，越来越成熟。 其实奢侈品有地区差异，有地区的经济差异、有地区的文化差异，也有地区的消费者的差异，它的品类，它的对品牌的认知度有很大的差异。东北地区和西部地区和华南地区对产品的销售都是有差异性的，物流也是一个很大的风险，选择个非常专业的良好的合作伙伴、商业伙伴也是非常重要。包括你细节到店铺的