第十章服装品牌战略.pptVIP

第一节 品牌战略的含义 品牌战略是指企业将品牌作为核心竞争力，以获取社会价值和附加利润的企业经营战略。 服装品牌战略是指以服装产品为载体，围绕着服装品牌的长远发展而制定和展开的战略。 第二节 品牌战略的特征 一、品牌战略基于观念更新 品牌战略的核心动力在于观念更新。 二、品牌战略基于核心竞争力 1、唯一性 2、先进性 3、核心性 4、必然性 5、延伸性 6、防御性 7、持续性 8、亲和性 第三节 制定品牌战略的原则 一、遵从量力而行 二、优化经营成本 品牌战略与经营成本不成绝对的正比关系。有效降低经营成本的品牌战略主要表现在三个方面：一是以极具差异性的品牌识别策划取胜；二是利用原有品牌的无形资产进行谨慎而有效的延伸和扩张，以降低新品牌营销的推广费用；三是科学地规划品牌战略资源组合能够有效地降低品牌的建设成本。 * 第十章 服装品牌战略 三、品牌战略基于夺取市场 品牌战略的主要特征是：企业通过其在品牌文化、人力资源、市场开发、销售渠道、产品开发、制造技术、生产管理、品质控制、信息管理、资金筹措等方面建立核心竞争优势，将一切可以有效利用的外部资源纳入本企业资源的整合范围，形成强大的抱合力，从而使企业的市场扩张能力及竞争实力迅速提高。 三、提高溢价能力 （溢价乃指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。而在基金上，则专指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位净资产的价值。 ） 品牌拥有高溢价能力是品牌战略的重要目标。高溢价能力是品牌附加值的体现，具体表现为同样品质产品定价比一般的同类产品高出15%以上。 品牌的高溢价能力通过提高品牌的核心价值实现，其中有三个类型，即功能型核心价值、情感型核心价值和自我表现型核心价值。品牌战略的重点往往被放在后两者上面。 *