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第五章 全球市场Global Market Chapter 5 Objectives After reading Chapter 5 you will be able to: Understand how the international trade system, economic, political-legal, and cultural environments affect a company’s global market expansions. Global Market Environment- International Trade System, Regional Free Trade Zones, WTO and GATT. Worldwide Internet Discuss overall trends in Internet usage and online purchasing around the world. Define developed and emerging economies and explain the vital role of information technology in economic development. Chapter 5 Objectives, cont. To analyze online purchase and payment behaviors Describe how e-marketing strategy is influenced by computer and telephone access, credit card availability, attitudes toward Internet use, slow connection speeds, and electricity problems. Discuss the controversy related to the Digital Divide. Internet Uses and Development in Mainland China E-Marketing Legislation and Ethics Chapter 5 学习要点 完成本章的学习后， 你将具备以下能力： 了解国际贸易系统， 经济，政治，法律环境影响公司的国际市场拓展。 全球市场环境– 国际贸易系统， 区域性自由贸易组织， 世界贸易组织， 关贸总协议。 明确全球四大新经济体系， 解释其发挥的作用 全世界互联网 描述全世界互联网发展及使用情况， 消费者的在线购买行为. Chapter 5 学习要点 新兴经济体利用互联网开展网络营销遇到的挑战。 分析消费者的在线购买与支付行为。 了解各种相关因素 （如计算机和电话接入， 信用卡使用，网络偏好， 联网速度， 以及供电问题）如何影响网络营销战略的制定和实施。 解释中国成为网络营销创新与竞争的一个主要市场的原因。 网络营销产生的相关法律和道德标准。 Global Market in the 21st Century The world is shrinking（收缩）rapidly with the advent of （出现） faster online communication, transportation, and financial flows. Global competition is intensifying （加剧）. Higher risks with globalization. Globalization Cultural Differences文化差异 When Nike learned that this stylized “Air” logo looks like “Allah” in Arabic script, it apologized and pulled the shoes from distribution. 伊斯兰教信奉的唯一神明，“阿拉” Global Market Environment 成功的市场经济同盟要求 经济的兼容性 政治的兼容性 地域临近 文化的兼容性 经济及市场同盟国之间产生优势互补关系 Regional Free Trade Zones 区域性经济合作集团 Regional Cooperation Groups 自由贸易区 Free Trade Area 关税联盟 Customs Union 共同市场 Common Market 政治联盟 Political Union European Trade Ar