公司战略管理制度芒果生态圈.docx

湖南卫视的网络生态圈战略【摘要】移动互联网突破了传统电视媒体、国际互联网在时间和空间上的局限，使人们能够随时随地快速接触各种信息服务。在技术革命面前，传统媒体对于信息传播的垄断优势正在逐渐降低，电视媒体也在经历这样一个过程。湖南卫视作为媒体行业的领导者和标杆，通过传统媒体与互联网，新媒体技术的集合，打造全媒体生态圈。【关键词】生态圈战略 全媒体 湖南卫视2004年1月8日，湖南卫视新媒体—金鹰网上线，成为湖南广电集团打造的带有商业性质的独家门户网站。5年后，湖南卫视在新媒体领域看到了更大的商业前景。2009年3月推出芒果游戏平台，抢占网络游戏市场，开创了电视媒体抢占网络游戏市场的先例。11月，湖南卫视通过联姻的方式，与盛大网络共同融资，成立盛世影业有限公司，主营电影电视剧的制作发行以及相关业务。12月18日，湖南卫视将金鹰网旗下的芒果电视剥离出来，独立运营，打造湖南卫视新媒体，涉及互联网、数字电视以及手机的网络视频客户端。29日又宣布与淘宝网合作，正式涉足电子商务领域。2010年1月和5月，分别与广告巨头易传媒和腾讯公司签署战略合作框架协议，涉足网络广告，开拓电视与互联网融合市场中新的增值空问2014年5月，湖南卫视官方声明:湖南卫视旗下自制节目网络版权不再分销，全面开启“芒果TV独播战”战略。经过十几年的发展，湖南卫视已经形成了以金鹰网为代表娱乐资讯平台;以芒果TV为代表的金鹰娱乐、网络电视平台;以他在网为代表的SN S问答互动社区;以芒果游戏乐园为核心的网络游戏平台等;完善成为多核一体的“芒果网络生态圈综合社区”。一、 芒果生态圈的核心组成金鹰网金鹰网（）始建于2004 年，是电视湘军核心网络平台，是独一无二的湖南卫视新媒体，是快乐阳光互动娱乐传媒有限公司的网络媒介代称。金鹰网（）是电视湘军的新媒体总阵地，是湖南广电和湖南卫视强力打造的统一官方网站、独家门户网站和主流商业网站，更是难得的国家一类新闻网站和湖南顶级媒体视听网站。金鹰网的品牌旗号是“湖南卫视新媒体”。金鹰网即快乐阳光公司的唯一网站和互联网平台，履行快乐阳光公司基于互联网领域的全部权益。金鹰网于2004年1月8日开始运行，是湖南省重点新闻网站和湖南省一类新闻单位，具备信息网络传播视听节目许可证等经营资质。金鹰网拥有《互联网新闻信息服务许可证》（国务院新闻办颁发）、《信息网络传播视听节目许可证》（国家广电总局颁发）、《互联网出版业务许可证》（国家新闻出版总署颁发）等重要运营资质，由此树立了在湖南省的主流网站地位。金鹰网由湖南广播电视台主管，由湖南电视台即湖南卫视主办，并由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司具体承办。快乐阳光公司是湖南广电唯一的新媒体综合发展机构和铁定的新媒体产业集团先导体，独家拥有湖南卫视在中国大陆地区具自主版权及经合法授权的全部电视节目内容和相关品牌资源（包括但不限于电影、电视剧、音乐、大型活动、综艺节目、新闻节目、常规电视栏目等）在互联网、有线、无线领域的开发、经营权利。金鹰网即快乐阳光公司的唯一网站和互联网平台，履行快乐阳光公司基于互联网领域的全部权益。针对风光无限的网络市场前景与自身资源优势，金鹰网目前正在进行力度前所未有的改版和整合。改版计划是——2008年起，金鹰网将打造成为以信息传播为基础，以视频节目为优势，以网络互动为特色，以“弘扬年轻，快乐中国”为宗旨，构建“新闻资讯+文化娱乐+电子商务”的内容体系和“个人空间+互动社区+商务平台”的功能架构，以“湖南卫视新媒体”、“快乐中国新媒体”的整体形象，构建全新的主流门户网站和媒体视听网站，通过三年三步跳，依次打造成为湖南广电和湖南卫视互联网总平台、青年形象和青春文化互联网新窗口、全国观众和全球华人互联网俱乐部。整合计划是——近年内，以金鹰网为核心平台乃至唯一平台，整合湖南卫视及湖南广电全局性互联网运营资源，包括域名资源、流量资源、内容资源、渠道资源、技术资源、人力资源、品牌资源等，强力扶植金鹰网崛起、壮大、争雄。全新运作后的金鹰网以娱乐资讯与娱乐互动为特色，是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯、娱乐服务提供商。金鹰网整合了湖南卫视及湖南广电频道群的核心娱乐资源，并以此为依托，陆续开发一系列诸如超级女声、快乐男声、《中国金鹰电视艺术节》等影响海内外的大型活动或电视品牌节目的互动娱乐产品。金鹰网致力于打造全球华人最好的电视互动娱乐网站，随着湖南卫视在新媒体领域的不断扩张，更多的电视节目将会纳入金鹰网运营体系，金鹰网也将逐步推出个人空间、群体空间、互动社区、音视频上传下载、网络直播、网络宽频、电视指南、品牌游戏授权和开发、无线增值业务等Web2.0和手机3G互动项目、产品，满足更加完全的用户需求，提供更加快乐的用户体验。金鹰网拥有无可替代的资源优势，湖南卫视的互联网络品牌、