3营销0904张蔚 开题报告书.doc

湖南文理学院芙蓉学院 本科生毕业论文(设计)开题报告书 题 目 国产手机的差异化策略研究 学生姓名 张 蔚 学 号 专业班级 市场营销0904班 指导老师 毛凌琳 2012年 11 月20日 论文（设计）题目 国产手机的差异化策略研究 课题目的、意义及相关研究动态： 1、课题目的少国内手机生厂商已意识到差异化的重要性，并逐步推出各自的差异化策略。 课题的主要内容（观点）、创新之处： 主要内容： 本文研究的内容主要是对中国市场的品牌国产手机的市场营销策略研究。通过对国产 手机市场的发展过程及现状分析，国产手机所面临的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的营销策略的分析研究，以此来研究国产手机差异化策略。 创新之处： 本文的创新之处在于将差异化营销理论作为理论的基础上结合中国国产手机的实际状况，在基于国内品牌自身力量前提下的进行差异化策略研究。同时提出在利用最新的科学技术的基础上，实施差异化经营的具体策略。在当前竞争情况下，同质化越来越严重，企业差异化策略应体现在产品的创新，经营管理理念创新，服务更优上来。 研究方法、设计方案或论文撰写提纲： 1.研究方法 本文以消费者行为学、市场调查与预测、市场营销学等相关理论为主，力求做到理论和实际相结合，综合运用定量和定性的方法，并采用文献调研，理论分析，实证分析。在研究国产手机及国外品牌现状时以定量的方法和采用文献调研为主，对国产手机市场的预测以定性的方法为主。再辅以图表的运用使相关分析更加直观、清晰，为企业的实际操作提供有力依据。 2. 论文撰写提纲 一.我国国产手机市场现状分析 (一) 我国国产手机行业发展简况 (二) 我国手机市场现状分析 二．市场主流品牌营销策略对比分析 (一) 苹果营销策略分析 (二) 三星营销策略分析 (三) 华为营销策略分析 (四) 小米营销策略分析 二.我国国产手机差异化营销策略 (一) 渠道差异化 (二) 产品差异化 (三) 形象差异化 (四) 服务差异化 四．实施差异化策略的建议 (一) 顾客需求是差异化的出发点 (二) 创新是差异化的动力 (三) 品牌差异化定位 (四) 实行差异化出口 完成期限和预期进度： 1、2012年09月20日——2012年10月15日 完成论文选题 2、2012年10月16日——2012年10月31日 下达任务书 3、2012年11月01日——2012年11月30日 完成开题报告 4、2012年12月01日——2013年01月08日 完成论文初稿 5、2013年03月01日——2013年05月15日 论文修改、定稿、评阅 6、2013年05月20日——2013年05月30日 论文答辩与成绩评定 主要参考资料： [1]（美）菲利普?科特勒著，梅汝，梅清豪，周安柱.译.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社，2001. [2]刘建刚，于平，胡文静，陈大庆著.市场营销学[M].大连：大连理工大学出版社，2010. [3]孙明涛.浅谈手机市场服务的差异化营销及策略[J].时代报告，2011（7）. [4]段盛华,王智慧译.战略管理[M].北京：北京大学出版社科文出版有限公司,2005. [5]尚光辉.国产手机的差异化营销[D].武汉：华中科技大学.2009. 指导教师意见： 签名： 年 月 日 开 题 报 告 会 纪 要 时 间 2012年11月25日 地 点 第一教学楼506教室 与 会 人 员 姓 名 职务（职称） 姓 名 职务（职称） 姓 名 职务（职称） 雷明全 教授 汤静 学生 陈语霏 学生 毛凌琳 讲师 王靖 学生 李燕君 学生 张蔚 学生 贺强 学生 李庆庆 学生 阳杰 学生 刘敏 学生 兰二婷 学生 会议记录摘要： 作为全球最大的市场，中国手机市场近年来越来越多地受到众多厂商的关注。由于国内手机厂商的异军突起，智能手机进入普通大众生活的脚步快得超过大多数人的想象。随着智能手机技术的成熟，“中国制造”的优势开始显露，国产手机先充分利用分工把握“低端”竞争能力取得了生存和发展的契机。但国产手机整体力量薄弱,缺乏核心技术,创新能力不足,品牌效应不明显,加之手机产品同质化严重.因此,研究国产手机的差异化策略,能够明确国产手机的竞争位置，确立自身最重要的竞争优势，为国产手机品牌策略的