营销模式理论与实证研究文献综述.docVIP

营销模式理论与实证研究文献综述 　　[摘要] 对企业营销模式的研究是目前营销领域的研究热点。通过对国内外研究文献的系统梳理,理清营销模式发展演化脉络和未来发展方向,可为后续研究打下理论基础。 　　[关键词] 营销模式 概念 分类 比较分析 　　[Abstract] The marketing mode of enterprises is a hot topic of the present study of marketing. This thesis surveys the literatures concerning this field at home and abroad and clarifies the development and the future of the marketing mode, aiming to lay a theoretical foundation for follow-up studies. 　　[Key words] marketing mode concept classification comparative analysis 　　 　　前言 　　营销模式是一种体系,是企业基于其自身资源,由营销理念、营销策略和各种技术手段、方法与流程的有机融合而形成,并构成自己独特营销能力的一种范式,反映了企业营销价值链的过程,直