经济与管理战略研究-中国传媒大学经济与管理学院.pdf

特　约　稿 经济与管理战略研究 （２０１３年第３期）  大数据时代管理学研究的战略方向 郭重庆 霍金说，近百年世界发生的技术变革比人类历史上任何一个时期都辉煌。 研究世界经济史的Ｃｌａｒｋ教授说，人类历史上其实只发生了一件事：即１９世 纪开始的工业革命，人类聚集的财富和物质文明达到了一个巅峰。目前各行 各业都在被互联网重新定义着，被渗透，被改造。现在制造业的发展方向是 数字化、智能化、互联化。工业互联网可能是下一个生产力革命的焦点。德 国人称工业４０，物理世界与虚拟网络融合将导致一场新的工业革命。海尔 张瑞敏也说，现在谁能把客户带到网络，谁就能赢。这也验证了一个规律： 唯有颠覆者而不是跟随者后来居上。现在世界第一大零售商是沃尔玛，颠覆 者可能是淘宝；原来功能手机时代 ＤｏＣｏＭｏ很牛，但一下子就被智能手机颠 覆了。在媒体行业，早已不再是一对多的传播模式，而是大家对大家的，也 就是ａｌｌ对ａｌｌ。在新技术的推动下，各行各业的发展对管理学的思想、理论 和方法都提出了新的挑战。 管理学研究今后至少要有四个方向。第一个是数据的整合，大数据的核 心就是预测，而预测又为决策服务，因为决策不再凭经验和直觉，而是基于 数据的分析和优化，数据决定成败。第二个是案例推理，找出事物演化的规 律，美国为了提高突发事件的应急管理水平，收集了１００个类似９·１１的案 例，用于应急事件的研究和预案准备。第三个是计算实验，社会计算，把自 然科学的研究方法 “模拟仿真”引入管理科学中来，进行社会的模拟仿真， 提高对经济危机、社会动态、产业竞争的分析，预报能力，减少决策失误。 做得比较好的是中科院自动化所，对物理的和虚拟的两个并行系统进行了对 比，分析提出决策支持。第四个是心理行为分析，巴拉巴西认为人的行为 ９５％是可以预测的，马云的淘宝，１号店都有一个很庞大的信息处理队伍来 对用户的行为进行研究。 传媒行业随着技术发展而演变：报纸曾经面临着广播的挑战，广播又面 临电视的挑战，电视又面临着互联网视频的挑战，而所有的传统媒体都面临 着新媒体的挑战。新闻业的围墙正在坍塌，今后的媒体需要重新定义。在互 联网背景下，媒体的生存与发展更多依赖： 社会化的价值创造； 网络化 ① ②  郭重庆：中国工程院院士，上海同济大学。 ·４　　　　· 特　约　稿 的生态存在； 实时化的市场洞察，精准地满足消费者的需求。在互联网时 ③ 代需要跨界行业领袖，只有通过协同创新、开放创新，在开放生态型的平台 上跨界创新，才能够成功。各行各业呼唤像马云、马化腾那种类型的企业领 袖。商业模式创新也是各行各业创新的一个重要方向，例如特斯拉电动车， 小米卖盒子，乐视卖电视都是新的商业模式。转型是对我们的挑战，我们本 身的知识结构要跟上时代的发展，管理学院的人才结构要跟上时代的发展， 管理学本身也要适应时代的发展，大数据新技术变革是与管理科学贴得最近 的一门新科学范式，但愿管理学界能抓住这次机遇。 我们的教育，尤其是ＭＢＡ教育不应该过多地拘泥于方法工具，而应是给 学生一个技术趋势、经济与社会新发展业态理念的冲击、创业的冲动，给他 们一个类似于黄埔军校的精神动员，奔赴市场。方法工具这些他们可以在实 践中学，教给他们的应该是一种精神，一种冲动，一种视野。我们迫切需要 商学院教师能用这种精神去感染和激励学生。 宏观经济与政策 经济与管理战略研究 （２０１３年第３期）  衡量经济增长质量和效益的指标体系研究 李洪侠 　　 ： 摘要 把推动发展的立足点转到提高经济增长的质量和效益上来，是我国综合国际 国内发展形势做出的重要判断。针对以往的经济增长考核重总量轻结构、重速度轻效益等 不足，本文从经济增长的动力、结构、效益和制度等方面入手，结合我国经济发展新方向 判断和现有的各种统计指标，设计了用于考核经济增长质量和效益的新指标体系。同时应 用该指标体系