论我国报纸发行On the publication of Chinese newspapers.pdfVIP

一一’、●一 IS465．『78 摘要 报纸发行工作是报纸走向市场的关键环节，是使报纸在竞争中立 于不败之地的主要途径。进入21世纪，随着改革开放的不断深入， 报业的竞争日趋激烈，报纸发行大战硝烟弥漫。 首先，市场经济的不断发展夺走了“权利发行”赖以生存的土壤， 邮局“老大哥再也不是说～不二的主宰，社会上多渠道发行滋生蔓 延并渐已形成“多分天下之势。如何争夺有限的读者市场，如何创 新发行模式顺应报业竞争的需求，成为中国报业亟待解决的头等大 事。 第二，中国加入WTO已有九年，九年的开放环境己将中国带入 了国际社会。作为一个大投入、大产出、大回报的行业，外国投资商 早已对拥有近十亿潜在读者群的中国报业垂涎三尺。九载风云，外资 已经占据了相当大的市场，国内报界除了面临同行的竞争，还面临国 际社会的巨大挑战。中国的报业如何变革与国际报界抗衡才能抵挡住 外资的冲击呢? 第三，随着科学技术的日新月异，网络、手机、电子、数字等纷 纷崛起，他们的出现威慑了报业的地位，也让报人们陷入深深的尴尬 和纠结中。那么，面对新媒体的强势冲击，中国报业又当何去何从呢? 本文从报纸发行及历史沿革入手，分析报纸发行的现状及存在的 问题，针对变化的市场环境，引入整合营销的理念，为做好报纸发行 工作提出了一些建议，并预测了未来报纸发行趋势。期待能对报纸发 行业的发展有所裨益。 关键字报纸，发行，整合营销 ABSTRCT distributionisthe to into walking Newspaper key newspaper’S marketandthemain ofthe inallinvinciblethe way newspaper position the2 thecontinuous of competition．Into1吼centuty,with deepening and distributionis confrontedwithnew increasingnewspaper unprecedentedproblrms． Firstof continuous ofthemarket took all，the development economy n foundationoftheissued thesurvival office，、、the away byrights∥，post brother∥isno themasterwithabsolute big longrr authority．Multi-- channeldistribution inthe to for graduallyspread society．Howcompete thelimitedreaderof havebecomea newspapercompetition?Thesetop ofChina’S