第十一讲--解说词-导游词--启事-广告.pptVIP

（四）结构 广告语，也叫广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道 强化受众印象 形成长期消费指向 产生长远利益 口碑效应 产品与受众 认知桥梁 （四）结构 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 信息单一 内涵丰富 句式简短 朴素流畅 反复运用 印象深刻 广告语 特征 （四）结构 附文是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。其主要作用表现在： 第一，对正文必要的补充； 第二，广告诉求最后的推动。 随文的内容包括： 第一，购买商品或获得服务的方法； 第二，权威机构证明标志； 第三，用于接受诉求对象反应的热线电话； 第四，网址； 第五，用户直接反馈表格； 第六，特别说明； 第七，品牌（企业）名称与标志。 （五）写作要求 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 创意 亲切 朴实 写作 要求 例文一 洞悉国际商情，决策快捷可靠 　　商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。 　　汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。 　　目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。 　　作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策。查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。 　　咨询电话：××× [简析]上述广告为汇丰银行的广告文案，“洞悉国际商情，决策快捷可靠”为标题，第一至第三自然段为正文，第四自然段为结尾，再次强调汇丰银行的实力，敦促消费者采取行动。最后提供联系的办法。 主讲： 大 学 应 用 写 作 第十一讲 解说词 导游词 启事 广告 一、解说词 （一）概念 解说词是对事物、人物进行口头或书面解释、说明的文体。解说词通过对事物或人物的描写、叙述、说明、议论，把事物、人物的来历、特点、意义、价值、寓意等告诉听众或观众，使听众或观众了解情况，明晓意义，以致产生共鸣。解说词篇幅短小，广泛应用于科技、艺术、文教、旅游等领域，有其强大的生命力和广泛的实用价值。 （二）特点 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 数据采集 指标实施 及自查 广泛调研 摸底 结构形式 分合性 表达方式 多样性 雅与俗 对立统一性 特点 （三）分类 根据解说对象的不同，解说词可以分为： （一）实物解说。被解说的对象是各种静态的实物。如文物藏品、人物图片、历史遗迹、各种产品、标本等。 （二）画面解说。解说对象是动或静的画面。如电影、电视、美术作品等。 （三）音响解说。解说对象是音乐、广播剧以及电影录音等。 （四）结构 解说词一般由前言、主体、结束语组成 概括式 描述式 抒情式 叙事式 前言 写法 （四）结构 主体 写法 “板块式”结构 “蒙太奇”结构 “流动性”结构 “总分式”结构 （五）写作要求 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 2009年省 交通运输厅 绩效评估指标 广泛 占有材料 数据采集 指标实施 及自查 数据采集 指标实施 及自查 突出 解说对象 个性特色 广泛调研 摸底 广泛调研 摸底 通俗而 不庸俗 写作 要求 数据采集 指标实施 及自查 数据采集 指标实施 及自查 讲求 文情并茂