2011斯柯达汽车“爱摄影.爱靓颖”活动策划方案.pptVIP

活动主线流程 店头意向客户 2011年11月1日—11月25日，到店试驾晶锐，并留下准确客户信息，即精美纪念品一份及千元新车变身基金。 网络意向客户 网络意向客户，在线报名参加活动，并下载新车改装礼金券。凭网络订单至展厅购车即可在展厅优惠基础上额外享受千元变身基金。 购车客户 1、活动期间购晶锐享受特别优惠；（待定） 2、千元改装金，用作车的内饰、外观改造均可——凭改装后照片或现车至4S店领取千元变身基金，并可参加评比。 媒体排期 媒体 规格 价格 日期 备注 车讯网 通栏 40000 全月 汽车之家 通栏 47000 全月 集团年度协议 我爱汽车网 通栏 40000 全月 电影贴片 10秒 40000 11-01——11-30 合计 167000 方案目录 * 网络平台广告示意图 变身基金礼券 * 活动软文宣传 10月26日新晶锐正式在南京上市，期待已久的2012款终于揭开了其神秘的面纱。正是印证了其上市的主题：硬更IN。新晶锐在秉承了其 硬派小车的同时，更多几多时尚的元素。强劲有力的扬眉式大灯和全新的雾灯、充满动感与活力的侧面腰线以及更加动感大气的尾部设计 ，再加上搭配勃朗峰白色或动感炫酷黑色的独特欧式平直车顶，令人一见钟情。颜色上，新Fabia晶锐新增了壁画绿，加上法兰红、激光 蓝等共有八种色彩绚丽的车身颜色供消费者选择，搭配以勃朗峰白色车顶和动感炫酷的黑色车顶，个性的双色车身使新Fabia晶锐的硬派 时尚更加彰显。可以说新Fabia晶锐炫丽的车身颜色和百搭的车身颜色搭配就是为都市时尚个性一族量身打造。今日也从南京宝铁龙轩达 店和南京坤龙店了解到，为了配合新晶锐的时尚上市，11月两店联合打造了一场《“晶”彩变身——看我72变》的活动，活动期间凡 是到店购晶锐的每一位朋友都可以获得价值1000元的 换妆/变身基金，用此基金打造属于你的个性车身，同时换妆/变身成功后还可以参 与两店魅力评选活动，冠军可得神秘大奖。 南京宝铁龙轩达汽车销售服务有限公司 销售热线：025? * 电影院线贴片广告示意图 * 群发短信内容 集团保有客户短信 总部数据库短信 温馨提醒：集团斯柯达品牌新晶锐上市，同时开展 “晶”彩变身看我72变活动，活动期间订车赠千元变身基金，更有机会获神秘大奖，详52601111 宝铁龙斯柯达店提醒您：放慢生活脚 步，留心更多风景 。新Fabia晶锐全 新上市，同时开展 “晶”彩变身看我 72变活动，活动期间订车赠千元变身 基金，更有机会获神秘大奖，详询52 631116 活动前期准备 店头布置： 晶锐新款、老款共同展示4款，四季主题改装车。 开辟晶锐品鉴区。试乘试驾礼品。 展厅活动相关氛围布置：活动横幅、X架、拉网 晶锐特装展示区 明锐、昊锐车型展示区 正 门 后期将客户的设计稿公示在展厅，吸引客户持续关注！ 物料准备 1、展厅横幅 活动主题呈现 2、背景板 （拉网展架）活动主视觉 3、洽谈区桌贴 活动内容介绍，邀请客户参与 4、X展架 活动细则说明 5、改装车展示区 客户改装成果展示 * 展厅物料示意图 晶锐变身/换妆活动落实 1、落实车身拉花、车身颜色贴、车主个性车贴设计（寻找设计师）； 2、与装潢部沟通确认具体施工方案； 3、先期购进车身拉花，对晶锐车辆进行前期变身； 4、展厅具体车辆布置。 责 任 人：两店装潢部 完成时间：2011年11月5日前 方案目录 市场管控 1、活动广宣（包括硬广及软性宣传） 电影贴片、网络、报纸、电台等 软性宣传，每周分不同话题重点进行炒作。 第一轮：活动启动，赢取千元变身券 第一轮：变身活动火热进行中。全系绿色车，环保形象露出 第三轮：客户对活动参与情况，客户反响 第四轮：活动倒计时 2、每日收集网络集客并进行汇总和分配； 3、展厅布置； 活动主视觉、活动内容说明、活动所需物料（变身券等） 11月1日布置到位。 4、跟进活动效果、关注展厅集客。适时调整活动方案。 市场部执行 销售支持—— 销售配合 项目 工作内容 销售部配合 前期 1、政策：晶锐促销政策制定。 2、话术：邀约话术/客户沟通话术——您好是XX先生/小姐吗？我是南京斯柯达坤龙店店的销售顾问XX，我们店现在有一个晶锐的主题促销活动。只要您参加即可赢取千元变身礼券。您现在购车还能直接参与到活动结束后的评选环节，有可能拿到超值大奖哦，具体是这样的…… 3、培训：针对活动进行专题培训。保证销售员熟悉活动流程及执行方案。 4、激励：建议针对晶锐车型销售专门制定激励政策，鼓励销售员。 执行 1、严格按照活动方案执行。包括客户试驾、话术引