2012广东茂名市仟佰汇潮流商城开业形象策略方案.ppt

室外———灯杆旗装饰效果图 方案二 主题形象1（横）通用报版、海报等 主题形象2（横）通用报版、海报等 主题形象（竖）通用报版、海报等 媒体——杂志广告效果 媒体——站牌广告效果 媒体——灯牌广告效果 媒体——灯牌广告效果 媒体——户外广告效果 室内——空铺装饰效果 室内——空铺装饰效果 室外——灯杆旗装饰效果 媒体组合 DM 报纸 网络 户外 360度 媒体整合传播 公交 一、报刊类： 1+2策略，战略上跨区域，战术上多以本地为主， （1）、《南方都市报》 投放日期：12月18日（周日） 投放类型：半版 投放内容：“时尚绽放”硬广1期， 投放日期：12月18日（周日）、21日（周三）、23日（周五） 投放类型：全版 投放内容：“时尚绽放”硬广各3期， 软文主题：《绽放的茂名》《潮人产茂名》 （2）、《茂名日报》、《茂名晚报》 二、网络类： 以项目内容和活动信息宣传为主 媒体选择：新浪、搜狐、腾讯门户网论坛 投放方式：网络投放以发表软文和微博信息为主，各发一篇软文 投放内容：参考报刊软文 投放日期：12月20—— 三、户外、灯箱广告类： 立柱、墙体广告以宣传品牌形象为主，社区灯箱、框架可宣传活动信息 媒体选择：户外立柱，墙体，社区灯箱，框架 投放方式：形象硬广 投放日期：12月18—— 四、公交类： 以品牌形象宣传为主 媒体选择：候车亭广告、车身广告 投放方式：形象硬广 投放日期：12月20—— 主题：时尚绽放 五、现场类： 1、未开业 铺位围板画面 投放方式：形象硬广、租户活动信息 投放日期：12月18—— 2、灯杆旗 投放方式：形象画面 投放日期：12月18—— 重新换画，内容以时尚绽放为主， 投放日期：12月18—— 3、外墙立面 六、DM类： 1、《潮人攻略指南》 派发方式：与网吧、游戏城、KTV、酒店等站点合作，提供宣传物料（纸巾盒+折页）免费派发，可请兼职人员驻点派发。 派发时间：12月20日 派发数量：5000份 提-案-结-束 恭-祝-商-祺 时尚绽放是一种忘我的作遂…… 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放 形象演绎 界定了调性，制定了策略，衍生了主题，开业形象如何绽放？ 『时尚绽放』 360° 时尚绽放 仟佰汇360度 场内 　媒体 活动 线上线下 装饰 场外 方案一 （A+B） 方案一 （A） 主题形象（横）通用报版、海报等 主题形象（竖）通用报版、海报等 媒体———报广效果图 媒体———杂志广告效果图 媒体———站牌效果图 媒体———户外广告效果图 媒体———户外广告效果图 媒体———灯箱广告效果图 媒体———灯箱广告效果图 室内———中庭全层装饰效果参考图 室内———中庭大堂或空白区装饰效果参考图 室内———中庭装饰效果图 室内———空铺装饰效果图 室外———灯杆旗包装效果图 方案一 （B） 主题形象（横）通用报版、海报等 主题形象（横）通用报版、海报等 主题形象（横）通用报版、海报等 媒体———报广效果图 媒体———杂志广告效果图 媒体———站牌广告效果图 媒体———灯箱广告效果图 媒体———灯箱广告效果图 媒体———户外广告效果图 室内———中庭装饰效果图（中庭其它装饰建议同上） 开业阶段 第一阶段 12月，开业形象硬广+线下开业活动 第二阶段 第三阶段 第四阶段 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 【目标】 让粤西知晓，让全茂名知道仟佰汇盛势开业，建立品牌知名度， 并在青少年心中形成潮流时尚的品牌认知，形成品牌印象。 【策略】  以开局者形象蓄美开业，以花美的形象=花样年华的感知传播。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出： 仟佰汇等同于花美岁月、花样年华的时代风尚。 【线上】 两个月持续传播“时尚绽放”系列主题形象开业广告 【线下】  1、开业的期间的明星类活动 2、圣诞节营销活动 3、元旦节主题活动 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 讨厌一成不变的生活 逛不想逛的街，买不想买的衣服，见不想见的人…… 今天，我们就制定操守“萌”约 用22世纪的想象力解构21世纪的潮进化论 12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光 来仟佰汇，做自己的时尚操盘手 开业阶段 第一阶段 1月至3月，开春形象硬广+线下活动 第二阶段 第三阶段 第四阶段 青春绽放 【目标】 从开业到新春正式营业，进一步传播仟佰汇品牌知名度。 【策略】  结合春天，青春洋溢的传播“潮仟佰汇，春暖花开“的感知传播。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出： 仟佰汇就是年轻人的青春风尚集结地。 【线上】 三个月持续传播“青春绽放”系列主题形象广告 【线下】