出版集团竞争力综合评价体系的构建.docVIP

出版集团竞争力综合评价体系的构建 　　出版集团作为新闻出版体制改革的排头兵和出版产业发展的主力军，在传播知识和传承文明等方面发挥着重要作用。但还存在着许多不足，如体制不顺，发展活力不强；转型升级迟缓，创新能力不强；发展同质化，市场竞争力不强等等。科学的综合评价体系是出版集团发展的支持和保障机制，既可对当前的竞争力状况与水平做出评估，又能对未来的发展指引方向，是推动出版集团持续、健康发展的重要抓手。 　　借鉴经管学界和传播学界对竞争力的界定，可以将出版集团竞争力界定为：出版集团在有效的“可竞争性市场”中能对现有资源进行最佳利用，持续向消费者提供更有价值的产品与服务，并能引导集团向其目标迈进的整体能力与综合素质。 　　一、出版集团竞争力的要素分析 　　1.能力要素的生成 　　资源是出版集团赖以生存的物质基础，需要整合与放大，才能转化为现实竞争力，推动出版集团发展。管理学家克里斯蒂森认为，“就本身而言，资源几乎没有生产能力”，生产能力是“生产活动要求资源进行组合和协调”而产生的，而要有效整合与放大资源潜力，就要依靠出版集团按照一定的目标与规则要求对资源进行科学的获取与合理配置，使集团资源按照一定的秩序进行动态的有机结合。出版集团资源潜力被激活与放大的程度则取决于出版集团的能力。因此，在运行过程中，出版集团的能力是一种把各种出版资源组合起来，并引导其为特定的出版生产目标服务的整合能