创意与整合-大众出版的专业化与数字化.docVIP

创意与整合:大众出版的专业化与数字化 　　摘要：目前国内580多家出版社超过半数都在进军大众出版。专业化和数字化是大众出版未来发展的方向，出版者需要使用互联网思维对各类文化信息进行创意提炼与系统整合。 　　关键词：大众出版；选题提炼；互联网思维 　　如何界定传统“大众出版”？ 　　大众出版是肇启于大众市场某一主题的专业化创意发掘和基于这一主题内容的整合，它是一种主要以图书为载体的大众传播方式。从题材选择和服务对象上来界定，大众出版是相对于学术出版的“专”和教育出版的“限”而言的。 　　大众出版是分科的。大众出版所走专业化路线，是从大处着眼，从小处着手，题材上专向定位、题目上专域整合、手段上专精创意，形成基于内容的产业价值链延伸，专注某一或某几个细分市场，围绕特定人群形成品牌服务，通过品牌辐射效应，架通不同的图书产品链，整合内容、技术和渠道，从“单子”产品走向“结构”经营。大众出版蓝海一片，捕鱼者抛网收缰，到处撒网是捕不到鱼的。大众出版人练就的出版之眼，要一眼就能看穿平静的水面下哪里有鱼，哪里的鱼群最多，然后才能到鱼群最多的地方捕鱼，用网眼大小最合适的网去捕鱼。 　　大众出版不仅方向上要专业化，操作手段和运作技巧也要充满无限创意，把一系列创造性的意念、想法贯穿到做书的全过程，使选题有创意，写法有创意，书名有创意，营销宣传也有创意。创意犹如眼睛中的眼神，止人看了有眼睛一亮的感