网络营销培训讲义：网络营销十八式（2010年）.pptVIP

第十六掌-无线营销 09年互联网信息中心报告显示，中国手机上网用户达到1.55亿，而手机网络也正在越来越收到各企业的关注，特别是随着手机网络技术的发展，手机能传播的信息也越来越丰富，手机也逐渐继电视、广播、报刊、网络之后的第五媒体。 微博营销的特点： 1、便携快速性； 2、精准性； 3、互动性； 4、创新性； 5、整合性。 第十七掌-电子邮件营销 是建立在庞大电子邮件数据库基础上的一种精准营销方式。目前硬件营销主要集中在几种方式：电子刊物、新闻邮件、注册会员通讯、新产品通知、关系维护、新老顾客服务等。 微博营销的特点： 1、互动性强； 2、操作简单； 3、成本低廉； 4、应用广泛； 5、针对性强。 第十七掌-案例 合作方式：按照每封邮件计费，分为我方提供邮件地址和第三方提供邮件地址两种方式； 优点：针对性强/精准； 劣势：邮件的打开率和点击率受文案和广告创意影响较大/广告创意都以静态页面呈现，表现力不足； 第十八掌-网络播客营销 网络播客是新一代广播。”博客理论派的盖尔这样说道。在许多人都觉得电台广播行将没落之时，播客在互联网上的迅速窜红刷新了人们对广播的新看法。传统媒体巨头已经毫不犹豫地加入了网络播客大军，ABC、维亚康姆、ESPN、《新闻周刊》都迅速地在其网站上推出了免费的播客服务；美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式，BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。最大的MP3硬件厂商也迫不及待地在其新版iTunes上内置了播客功能，甚至在美国白宫的官方网站上，都已经可以定制收听布什的播客了。毫无疑问，播客已成为网络世界的新潮流，国内的主要有星空网络电台、猫扑网络电台等。 网络播客营销的特点： 1、随时随地可以收听； 2、传播范围广； 3、成本低廉； 综述 作为网络营销方式细的讲也许不止十八种，更多的创新的方式还在不断涌现，需要我们更多的创新。 在现今的网络推广中，在网络营销方式的选择上，更多是多种方式的有效结合和创新，这样才能更有效的将我们要传递的信息传给我们的目标人群。 谢谢！ 由于近期实在太忙，所以做的比较简单和不够全面，在后期我们会不断完善，及时更新相关内容给到大家参考！ 营销效果评估模型 展现在受众面前的次数 多少的点击量 完成了特定的行为（如会员注册等） 从代理公司处获得 从第三方公司处获得 把广告材料给第三方平台，只把读取代码给媒体，由第三方平台提供报告。 进行开发程序 购买第三方资料 即到达特定的页面，通过相关数据监测 网络营销之降龙十八掌 第一掌：网络新闻传播 网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到吸引消费者关注的目的。 网络新闻传播具有鲜明的双重属性：与广告相比，它有新闻特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它有广告特质，标题定位与内容描述都要与品牌信息相关联，产生广告传播功能。新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和影响力大，社会关注度高。 网络新闻传播的特点： 1、隐秘性强，可信度高；网民都不喜欢看广告， 而新闻则不同。 2、成本低；相比于网络广告投放，网络新闻的投放成本极低。 3、信息再传播性高。如果该新闻非常吸引人，那么其他网站就会免费对其进行转载及传播。 第一掌-案例 合作方式：通过购买文字链或者与编辑沟通的方式，将软文发布在网站的相关频道； 优点：软性报道，易于被网友接受/可占据硬广无法到达的醒目位置/费用较低； 劣势：无法持续性传播/被编辑所推荐的文章质量要求较高； 第二掌：论坛营销 论坛营销介绍：论坛在互联网诞生之初就已存在，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出其巨大的活力。 论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的目的。 论坛营销的特点：1、成本低。论坛营销多数时候属于论坛灌水，其操作成本比较低，考量的是操作者对话题的把握能力与创意能力，而不是资金的投入量。2、信息传播精准度高。不同的论坛都属于不同的兴趣相同者的聚合，所以企业选择某个特定论坛进行营销，其锁定的目标客户群都高度精准，达到营销效果最大化的目的。3、可信度高。与网络新闻传播一样，因为论坛营销往往是企业以伪身份发布信息，所以对于网友来说，其发布的信息是比单纯的网络广告可信度高。 范例：有谁买过PPG的衬衫？ 链接：/showtopic.aspx?forumid=5topicid=3354