芝华士广告分析(wcj改).pptVIP

音乐元素 芝华士冰天雪地版使用了优美的《When You Know》体现了芝华士12年的年轻活力注重团队享受成功喜悦。广告表现：这是冰天雪地的阿拉斯加 ，这是我们的伙伴， 这是没有输赢的乐土 ，这是我要的生活 这是芝华士人生 。 再比如在芝华士舞动人生版里激情四溢的小提琴乐曲，带起了男女主角的舞步，表达了芝华士人生里充满了爱恋的激情。 芝华士简介 他的电视广告也是继承了他的华丽、高贵，以及欧陆风情，通过最近的一则广告来感受芝华士的价值观、文化观吧！ 调和威士忌的代表“芝华士”与英国皇室有着不解之缘。它的历史可以追溯到19世纪初。位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿伯丁镇上，詹姆斯?芝华士和约翰?芝华士两兄弟经营着一家杂货店。他们发现了用几种不同口味酒调和的艺术，还发现了用橡木桶储酒的秘密。1842年秋天，维多利亚女王首次造访苏格兰，就爱上了这里美丽的风景和威士忌，从1843年起，芝华士兄弟被永久委任为女王供应饮料食品。 身着金色华服的缪斯出现，走进毫无生气的城堡，古老的书架和褪色的家具。以及完全静止的英俊的男士们，一局瞬间凝固的纸牌游戏。在宴会厅中，像一个注入生命与愉悦的引导者，她的指尖轻触之处，金粉滑落，让城堡中的一切恢复生机。随着她的触摸，男士们苏醒了，水晶空杯中满注了金色的芝华士18年，继续着他们兴致盎然的游戏，牌局似乎有了胜负，男士们以这甘醇美酒，庆贺欢愉时光。 芝华士18年 —————— 案例1 广告概述： /v_show/id_XMTc4NDkzMDAw.html 广告长度：60秒 视觉维系 ：奢侈品味 广告目标：以感性诉求为主要表现方式给芝华士植入产品的文化，树立芝华士人生的品牌价值。 广告定位：芝华士18年的消费群相对较小层次也更高，主要通过小型沙龙、艺术合作等来彰显高级、有品位、讲究生活品质的奢侈感。 广告色彩运用：芝华士18年的基色则使用较为成熟、低调 、神秘的深琥珀色，以突显18年金字签名的奢华感。 Sharing＆experience /v/b/342748-1410906482.html 广告概述： 开场画面是在洁白阿拉斯加冰河上，几个男人在欢愉的钓鱼、喝酒。酒瓶中的酒缓缓流入杯中，清澈透明，画面转至一条清澈的河流，宁静祥和。画面回到开始的冰河上，几个男人开心的碰了下杯，谈笑风生，享受着惬意的时光。 最后出现芝华士的Logo，This is CHIVAS life，这就是芝华士人生。 广告长度：30秒 成功之处 听觉---配乐 这则广告的主题曲堪称经典，流传度非常广。 值得一提的是，广告的主题曲在这则广告中起到了画龙点睛的作用。其优美的旋律和颇有意境的歌词为广告增添了不少色彩，有些人之所以喜欢这则广告就是因为广告的主题曲。甚至可以说主题曲的重要性已经盖过了广告本身。这无疑是这则广告的成功之处。歌曲一下子抓住了消费者的视听，通过听觉的刺激让观众体会到优雅舒适的生活情调，音乐已经成为芝华士生活的代言。 我们相聚在一起 We could be together 天天在一起 Every day together 静谧的月光洒落海面 the moon has fully risen and shines above the sea 当我消失在我的视线中 As you glide in my vision 时间已然凝固 the time is standing still 处处体现芝华士人生的内涵。 情感归宿感的体现 This is CHIVAS life”这句可以说是所有芝华士产品的主题，是所有芝华士广告的宗旨，通过广告传达的是芝华士这种高级威士忌酒代表了奢华、优雅、舒适、随性。通过广告中不同人的生活方式，和行为来暗示消费者想要体验这种犹如芝华士一般优雅舒适的生活就购买这种高档威士忌，让观众感觉芝华士就是优雅舒适生活的的象征。 芝华士体现身份，张扬个性，This is CHIVAS life，这就是芝华士人生！