万科地产璞悦山项目传播策划方案.pdfVIP

[先占位后广告] 万科·璞悦山2011年传播沟通 璞，蕴藏有玉的石头。一经雕琢，将大放光彩。 正如我们对于万科璞悦山探讨的过程，入其骨髓、 挖其精髓，经过大半年雕琢，这一次，我们将共同达 成一致的内容做一次整合提案。 第一篇：占位思路 第二篇：客群洞察 第三篇：价值体系 第四篇：品牌DNA 第五篇：传播策略 我们是豪宅，我们怎么成为豪宅？ 思考路径之一 把项目放到豪宅市场上比 内功过硬，成为豪宅 当星河丹堤、水榭山、圣莫丽斯等几乎深圳所有的豪 宅都在以地段，资源、科技、景观等特别优越的硬指 标抢占市场时，我们的机会是？ 思考路径之二 把项目放到万科的产品线上 由项目思维转化为品牌思维 众所周知的万科品牌成长模式 1.从单一的产品品牌支撑产品线，再到塑造万科主品牌， 最后形成万科主品牌主导产品竞争的模式。 2.在深圳创新，并一举成功，再全国复制改良、扩张。 3.项目品牌不断为主品牌贡献活力，保持主品牌的持续优势。 万科的产品品类规划 细化土地属性，建立细化后土地属性同客户的对应关系，完成品类框架