我国汽车自主品牌战略及其对策研究.pdf

内容提要 我国汽车工业起步于上世纪 50 年代，经过 50 余年的发展，尤其是改革开 放的30年间，汽车工业取得了巨大的成就，已经成为了国民经济的支柱产业之 一。在 2000 年，汽车销量突破 200 万辆，到 2006 年，则超过 720 万两，仅次 于美国和日本，位居世界第三位。 虽然我国自主品牌发展势头迅猛，但与外国品牌相比，仍然存在着巨大的 差距。加之跨国汽车巨头无不竭力的打压本土品牌。这种与狼共舞的局面使我 国的本土汽车品牌时刻面临着生存与发展的严峻考验。我国的汽车工业迫切需 要强大品牌的崛起。因此，如何缩小自主品牌与国外品牌的差距，取得市场竞 争优势已成为我国汽车工业迫在眉睫的问题。 本文在查阅参考了大量国内外学者在此领域研究成果的基础上，运用企业 战略管理，品牌理论，市场营销等方面的相关理论知识，通过定性，定量和比 较分析的方法，分析了自主品牌发展中存在的问题和困难，并对我国本土品牌 的发展提出了一些粗浅的看法，提出了对我国汽车品牌发展的建议。 愿本文能为我国汽车品牌在发展壮大和整合提升的道路上起到抛砖引玉的 作用。 目 录 第 1 章 绪 论1 1.1 论文选题的背景1 1.2 论文研究的意义1 1.3 论文研究的内容2 第 2 章 汽车品牌的要素及其特殊性4 2.1 品牌及其构成要素4 2.2 品牌的作用6 2.3 汽车品牌的特殊性7 2.4 全球汽车行业困境将推动我国汽车企业的进阶8 第 3 章 我国汽车自主品牌发展过程及现状分析10 3.1 我国汽车产业自主品牌的发展历程10 3.2 我国汽车自主品牌的市场表现11 3.3 我国汽车自主品牌发展的机遇和挑战13 3.4 我国汽车自主品牌发展的优势和劣势15 第 4 章 我国汽车自主品牌发展模式的选择18 4.1 汽车自主品牌发展模式18 4.2 汽车自主品牌核心能力的培养19 4.3 我国汽车自主品牌发展模式的选择20 4.4 我国汽车自主品牌发展战略的构想21 第 5 章 我国汽车自主品牌发展战略及对策措施24 5.1 制定长远规划24 5.2 制定发展自主品牌的扶持政策25 5.3 促进我国汽车工业结构调整28 5.4 人才战略29 5.5 打造自主品牌形象31 5.6 促进汽车品牌国际化34 结论与展望37 参考文献39 附 件41 摘 要1 ABSTRACT1 第1章 绪 论 第 1 章 绪 论 1.1 论文选题的背景 现代社会已经不再是一个供不应求的时代，拥有市场比拥有工厂显得更加 重要，而占有市场的唯一办法则是拥有在市场上有统治地位的品牌。拥有一个 著名的品牌，是企业参与竞争的有力武器，更是企业巨大的无形资产。 自从第二次工业革命以来，汽车工业作为一个零件以万计，年产百万计， 全世界保有量过亿的产品，已经成为国家工业化程度的显著标志之一。尤其重 要的是，汽车产业含有大量现代科技，并涉及到冶金，机械，金属加工，化工， 橡胶，塑料，仪器仪表，电子等诸多领域，在国民经济中处于重要的战略地位。 汽车产业具有市场潜力大，产业关联度高，技术资金密集等显著特点，因 此他注定将成为带动国民经济发展的主力军。世界发达国