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旅游竞争力评价范式:反思与启示 　　摘要：旅游竞争力研究已经成为旅游学术界的一个热点。然而，国内外关于旅游竞争力的评价，基本上是沿用波特的国家竞争力评价范式，相互之间的差异无外乎“指标选择”或“权重配置”两个方面。本文在回顾文献的基础上，从理论和实证两个角度对当前的旅游竞争力评价范式进行了反思。从理论分析来看，当前旅游竞争力评价范式的假设前提并不成立，对指标的选取也值得商榷；从实证角度来看，其所建构的模型难以解释诸多旅游地的发展。本文认为旅游竞争力的大小绝不等同于各个竞争要素“绝对数值”的简单求和，而是隐含在由旅游体验所决定的需求结构、竞争要素之间的结构性构造以及不同竞争目的地的“相对地位”之中。简言之，旅游竞争力的大小，从需求来看，取决于需求结构及其变化；从供给上看，取决于竞争要素的相对地位及其结构所决定的旅游地的相对优势。 　　关键词：旅游竞争力；范式；相对优势；需求结构；结构效应 　　 　　竞争是市场经济运行机制的灵魂，随着新兴旅游目的地不断涌现，旅游竞争力研究已经成为国内外学术界的热点领域，新的旅游竞争力评价模型层出不穷。然而，目前学术界对于旅游竞争力评价的研究存在评价范式相对单调的问题，致使这些评价模型对一些旅游地的竞争力变化难以作出合理解释。为此，本文从理论和实践两个层面对这类研究进行反思，并建构了一个统合考虑了旅游地的相对优势、竞争要素的结构效应及其性质差异等方面的旅游竞争力理论模型。 　　 　　1问题的提出 　　 　　随着旅游业发展对地方就业、区域经济发展的作用日益显著，旅游业已经成为许多地方政府关注的焦点。在这样的背景下，新的旅游目的地不断产生，而主要受制于经济发展水平的全球旅游需求增长速度却有限。因此，旅游需求在世界各个旅游目的地之间存在某种此消彼长的分配关系。这种关系的存在，必然引起旅游目的地之间的竞争。各个旅游目的地在旅游市场上的表现取决于其竞争力的强弱。因此，了解旅游目的地的竞争地位，对于旅游经营商和当地政府都具有重要意义。 　　然而，国内外关于旅游竞争力的评价，大体上沿用了波特钻石模型的评价范式，相互之间的差异无外乎“指标选择”或“权重配置”两个方面。但波特钻石模型的评价范式存在着一些隐含的前提，比如：竞争要素与竞争力呈线性相关，各种竞争要素之间不存在结构效应等等。旅游业竞争能否满足这些前提，尚存疑问。因此，基于波特钻石模型所建构的旅游竞争力评价范式可能存在先天不足，本文将从理论和实证两个角度对其进行反思和检验。 　　 　　2文献综述 　　2.1旅游竞争力的内涵及其构成因素 　　有学者将旅游竞争力定义为“为到访旅游者提供满意而难忘的旅游经历、吸引更多游客来访，提高当地居民的生活质量，并为子孙后代维护好该地自然资产的能力”。DHauteserre则从市场角度来定义，认为旅游目的地的竞争力是指随着时间的推移，一个目的地能够维持、提高市场地位和份额的能力。Buhalis认为旅游目的地的竞争力还应包括目的地旅游资源的可持续发展能力，保证该旅游目的地获得长期优势并使目的地利益相关者均衡地获得回报的能力。Hassan也认为旅游竞争力不但在于旅游目的地能够保持相对于竞争对手的市场地位的能力，还在于其创造并整合能维持旅游目的地的资源可持续发展的增值产品的能力。本文采用DHauteserre的定义，从市场角度来界定旅游竞争力。 　　国际上对旅游竞争力的研究从20世纪80年代末开始，主要探讨旅游竞争力的构成要素，侧重于定性分析，通常结合案例进行研究。Leiper认为决定一个旅游系统发展状况的四因素是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身。Schertler认为旅游竞争力可以通过信息结构、信息可达性、信息质量以及传播速度等要素来体现。Crouch＆Ritchie提出了一个视角独特、要素全面的“旅游目的地可持续竞争力模型”。在前人研究基础上，Enright＆Newton致力于构建一个更为综合的旅游目的地竞争力模型，该模型包含四类因素：核心资源和吸引物、支持因素和资源、目的地管理以及资格性因素。 　　国内关于旅游竞争力的研究起步相对较晚，且更热衷于旅游竞争力的理性分析和定量评价。张明清和刘超借鉴了比较优势理论和国际竞争优势理论，对旅游业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨。黎洁和赵西萍根据波特钻石模型提出了旅游业国际竞争力的六大影响因素和四个演进阶段，总结了不同阶段的特征。郭鲁芳提出了国际竞争力的多相测度法，包括三个测度标准，即：目前旅游竞争实力、旅游竞争潜力以及未来旅游竞争的发展力。苏伟忠等指出城市竞争力具体表现在旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力三个层面上。杨英宝等在回顾国内外旅游竞争力研究的基础上提出的旅游竞争要素模型，是对国内外旅游竞争力研究现状的高