MYLADY服装品牌运作企划案.ppt

服饰产品结构表 产品名称 产品数量 产品名称 产品数量 T恤 连衣裙 背心 首饰 衬衣 包 外套 丝巾 马夹 高筒靴 针织 短靴 长裤 高跟鞋 短裤 平跟鞋 半身短裙 凉鞋 产品系列设计开发 产品搭配手册 产品陈列与店面 广告策略方案拟定 一）广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好 感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基 础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 二）广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本 服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费 者。 广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告， 给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与 消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。 广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 三）广告口号 广告主题：“品位生活，品位女人”、21世纪女装品牌典范”此主题强调了MY LADY服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“ 美好、亲和、高尚”的形象深入人心。 四）创作策略 1）电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位生活，品位女人”， “21世纪女装 品牌典范”为主